论文题目 基于“中国大妈”群体特征的社区O2O营销模式研究

计划完成时间 2015年4月24日

进度情况：

1.提交开题报告，参加开题答辩。（已完成）

2.编写调查问卷，进行调研活动。（已完成）。

3.撰写论文初稿。（已完成）

4.修改论文初稿，完成正稿。（进行中）

阶段性成果：

为了解决目前通过文献及调查得出的解决社区O2O的问题，在她经济的趋势下与中国传统家庭观念的背景下，提出利用中国大妈解决问题的方案。她们数量庞大，掌握家庭主要财产，是家庭消费的决策者。另外，她们乐意传播信息，产生较大的口碑效应。同时，这类人群亲和有耐心，若招募她们参与简单的业务，可提高用户的信任度。

在引用与文献综述部分，阐述了本人的意义以及相关社区O2O的概念，女性消费群体特征等，第三章通过总结、调查问卷等方式，了解中国大妈目前的消费状态与网络消费情况，第四部分则是基于以上的分析构建基于中国大妈的社区O2O模式，并创新提出将中国大妈作为业务人员，改善社区O2O目前存在的问题。

为了了解中国大妈，分析通过调查问卷的方式，在上海十个区分发了300份调查问卷，了解中国大妈目前的基本消费水平，通过分析中国大妈的网络消费心理、习惯与体验，研究社区O2O模式的发展方向；最后通过询问她们是否愿意参入线下广告营销活动，分析出利用大妈解决目前社区O2O存在问题的可行性。

目前正在基于调查问卷以及文献得出相关具有创新力的基于中国大妈的社区O2O方案。从前期布局、营销模式、方案分析等得出方案，并通过分析得出其可行性以及优缺点，并且招募中国大妈参与到企业营销流程中，解决目前例如“尚未满足消费者需求”、“最后一公里”等问题。

下一步，首先要针对论文的文字、格式、内容、和逻辑等进行基本的修改，使之精简和升华；其次我需要多翻阅一些参考文献、之后需要在老师的指导之下，再对我论文进行梳理，看能否再找出一些创新点来使论文更加出彩。

存在的主要问题及解决方法：

1.目前针对中国大妈群体的研究较为有限，因此在文献查找上产生了一些困难。因此，因为有较好的资源可以施行问卷调查，所以对调查结果进行了较为系统的分析，基于实际完成了文献上空缺的部分。

2.大妈营销的提出还处于起步阶段，并没有已成熟的案例进行分析。因此，主要通过创新的营销以及科学的分析方式对目前既有的营销方案分析得出结论。