关于消费者对于雀巢品牌认知度的调查研究

 作为近年来世界第一大食品制造商，同时也是世界上最大的跨国公司之一，雀巢公司的年销额达到了800亿美元以上，远远领先于同行业的强大竞争对手，研究并学习雀巢公司的品牌营销策略，有利于我国跨国公司发展品牌战略。基于此，本人进行消费者对于雀巢品牌认知度的调查。

1 您是否买过雀巢的产品 [单选题] *

A 买过

B 没买过

2 您是否了解雀巢这个品牌 [单选题] *

A 非常了解

B了解

C一般

D没听过

3 请问雀巢公司总部位于哪个国家 [单选题] *

A 美国

B 中国

C 瑞士

D 法国

E 不知道

4 您所知道的雀巢产品有哪些（请选出最熟悉的三个） [多选题] *

A 奶制品及营养品

B 特殊医学用途配方食品

C 饮品

D 烹调产品（美极、豪吉、太太乐）

E 谷物食品（雀巢优麦、营养谷物早餐）

F 咖啡（雀巢咖啡、奈斯派索）

G 巧克力威化和糖果、冰淇淋

H 宠物食品（冠能® Pro Plan、康乐多® Dog Chow、喜跃® Friskies等）

I 食品工业原料（乳品、麦片基料、植脂末、速溶咖啡粉）

5 您会选择雀巢产品的原因是（可多选） [多选题] *

A 味道好

B 价格合理

C 品味的象征

D 喜欢这个品牌

E 方便

F 其他

G 不会选择雀巢

6 您对雀巢的哪些品牌宣传活动最有印象 [多选题] *

A 促销活动

B 影视/平面广告

C 网络活动

D 公益活动

E 品牌代言人

F 没有印象

G 其他

7 您认为雀巢广告最吸引人的地方是 [多选题] *

A 故事情节

B 音乐

C 人物

D 广告语

E 其他

8 雀巢在您心中的品牌形象是 [多选题] *

A 有品位

B 有亲和力

C 有活力

D 浪漫温馨

E 时尚

F 其他

9您通过哪些途径了解到雀巢产品的 [多选题] *

A 电视广告

B 网络

C 纸质媒体

D 实体店

E 活动促销

F 户外广告

G 其他

10您了解或听说过下列哪些食品公司和品牌 [多选题] *

A 联合利华

B 卡夫

C 蒙牛、伊利、光明等乳业集团

D 星巴克、COSTA、太平洋等咖啡连锁品牌

根据您在上题中选择的公司，回答11-15题

11您认为上述公司会对雀巢的产品市场造成威胁 [单选题] *

非常不同意 ○1 ○2 ○3 ○4 ○5 非常同意

12您认为联合利华和卡夫这些食品公司比雀巢公司产品更多元化，更有品牌价值 [单选题] *

非常不同意 ○1 ○2 ○3 ○4 ○5 非常同意

13您认为蒙牛伊利等乳业集团是比雀巢更专业安全的 [单选题] *

非常不同意 ○1 ○2 ○3 ○4 ○5 非常同意

14您认为类似星巴克的咖啡连锁品牌是比雀巢咖啡更有品味的 [单选题] *

非常不同意 ○1 ○2 ○3 ○4 ○5 非常同意

15相比其他公司，您更信任雀巢公司的食品安全 [单选题] *

非常不同意 ○1 ○2 ○3 ○4 ○5 非常同意

16雀巢咖啡作为雀巢公司的企业战略品牌，其nespresso系列，推出胶囊咖啡机和搭配胶囊，定位办公室和家庭，您是否听说过 [单选题] *

A 听说过

B 没有

17您是否愿意尝试nespresso系列产品 [单选题] *

A 非常愿意

B 愿意

C 可能会尝试

D 不会尝试

18相比较速溶咖啡来说，您是否更偏爱现磨咖啡及胶囊式意式浓缩咖啡 [单选题] *

A 是

B 否

C 认为没区别

19您能接受的咖啡机价格 [单选题] *

A 500元以下

B 500-1000元

C 1000-3000元

D 3000元以上

20您怎样认为雀巢公司的产品价格 [单选题] *