而且，广电总局在2010年1月1日出台了《广播电视广告播出管理方法》，它对电视媒体的广告播出提出了高要求和高限制，文件要求：“播出机构每套节目每个小时商业广告播出时长不得超过12分钟”,在2012年的补充规定中规定：“全国各电视台播出电视剧时，每集电视剧中间不得再以任何形式插播广告 。”政府这样的规定，无疑给植入式广告带来了更大的发展空间。

（一）我国电视剧植入式广告的发展资源

我国电视剧资源多，播出平台广。每天在黄金时段里播放电视剧的数量占据了全天播放电视节目的60%，而且通常在黄金时段的卫视里播出一遍的电视剧，在非黄金时段会播出三次以上；对于省台地面台，主频道安排在黄金时段至少播出一次，非黄金时段不低于两次，其他频道至少也会安排一次，非黄金时段不低于两次。这么高频率的播出次数，更使得植入式广告有较多的机会出现在受众面前，引起受众的注意，继而产生购买行为 。

   （二）我国电视剧植入式广告发展的表现形式

　　表现形式就是我们经常所说的表现手法。一部电视剧中植入式广告的主要表现形式分为剧情植入、场景植入、角色植入、道具植入、台词植入和广告植入六种。现在我国电视剧植入式广告已经逐渐的把这六种表现形式结合在一起，让电视剧植入式广告以一种"润物细无声的”方式渗透到观众的心里，让观众乐于接受，从而树立起品牌，达到销售的目的。

1.剧情植入

剧情是一部电视剧的骨架，而一部剧的剧情通常情况下具有超强的可塑性，导演可以根据剧情适当的发挥自己的想象，融入自己的想法，用剧情植入的方式对广告主需要植入的广告进行有目的、合理的规划，即让某一品牌的产品或服务成为促进剧情发展或是成为组成生活细节的部分出现，而且能够贯穿整个剧情，使整部电视剧看起来完整且衔接自然，在插入的广告中要从各个角度阐述出品牌本身的意义，增强品牌的个性。当然也要在保证整部剧的完整性和连贯性不被破坏的前提下，让插入的广告成为剧情中的亮点，让广告中的产品与剧情融为一体，达到有效宣传产品的目的。

就例如在《何以笙箫默》的第23集中，男主角何以琛与女主角赵默笙相约一起去美丽的“毛里求斯”度蜜月，在度蜜月期间，女主角赵默笙不小心感冒了，为了尽快治好感冒，就吃了“999牌的感冒灵”。此时的感冒灵广告植入就不露痕迹的出现在电视剧中。既没有破坏电视剧的艺术性，也成功的植入了广告。

2.场景植入

在电视剧中插播广告使用最多的方式当属场景植入了，即主要是指将品牌视觉符号或将商品本身作为电视剧剧情中故事发生的场景或者作为其中的一个场景的组成部分出现 。通常我们在剧中看到的小区、酒店、饰品店、服装店都是经常出现的场景植入。