摘　　要：近几年我国电视剧植入式广告正在以迅猛的速度向前发展着，这不仅得益于电视剧植入式广告得天独厚的条件，更是由于电视剧植入式广告的发展潜力是无穷的。但是在超速发展的过程中，不可避免的出现了一些令人头疼的问题，例如在植入手法、植入数量、植入质量以及整合形式上都略显不足。本文针对这些问题提出相应的解决对策，希望能够使电视剧植入式广告朝着理想的方向发展。

关键词：电视剧；植入式广告；发展现状；问题；措施

Analysis on the Problems and Countermeasures of Implantable Advertisement in China 's TV Players

Abstract: In recent years, China's TV series of implantable advertising is developing at a rapid pace, not only thanks to the TV series of implantable advertising has its unique conditions, but also because of the development potential of TV series implantation is endless. However, in the process of rapid development, inevitably there are some problems, such as implant technique,implant numbers, implant quality and integration of the form are slightly less. this article is aimed at these issues of the solution, hoping to make TV series implantable advertising in the direction of the ideal development.

  Key Words:TV series; implantable advertising; development status; problems; measures

目    录

摘　　要： 1

Abstract： 1

一、我国电视剧植入式广告的发展现状 2

（一）我国电视剧植入式广告的发展资源 3

（二）我国电视剧植入式广告的表现形式 3

二、我国电视剧植入式广告存在的问题 5

（一）植入手法生硬 5

（二）植入数量过多 6

（三）植入质量不高 6

（四）整合形式单一 7

三、我国电视剧植入式广告的发展对策分析 7

（一）植入的手法要适当 7

（二）植入的数量要适宜 8

（三）植入的创意要新颖 9

（四）整合营销运作的思维要系统 9

参考文献 11

我国电视剧植入式广告面临的问题及对策分析

关于在电视剧中插播广告社会上较为流行的概念是：我们通常把植入式广告叫做植入式营销，是指将产品或品牌或具有代表性的视觉符号甚至是服务理念有策略的融入影视节目中，然后通过镜头展现，使观众在潜意识中留下对产品或品牌的记忆，从而达到营销的目的 。通常我们会把植入式广告叫做“嵌入式广告”、“隐性广告”、“潜意识广告”等。并且，在当今时代植入式广告已经不算是一种新生事物了，它在各种综艺节目、网络小说乃至歌曲中都存在已久。  

自上世纪20年代至70年代末，我们把它称作是随意植入的时代,之所以说它随意是因为它的植入没有严谨的规划，在定价、评判标准以及产生多大的效果这方面要求的比较随意；但从上世纪80年代初到80年代末，植入式广告逐渐进入到了产业发展的成长期，一些专门从事电影、电视剧植入的广告代理公司也慢慢的出现在我们生活中，并且进一步的专业化、规模化、多样化；一直到新时代的今天，植入式广告进入到了它的爆发期，在电视剧中植入广告更是呈现出了"井喷式”的增长，尤其是从2000年以后，这种广告植入的形式已然成为了全球广告市场的新生力量，同时在产业链构架和运作模式方面也日渐趋于完备 。

所以，在日新月异快速发展着的今天，我们更要从方方面面对植入式广告进行了解，只有经过透彻的了解，我们才能够更好地去运用和驾驭植入式广告，使它能够更好的向前发展。

一、我国电视剧植入式广告的发展现状

据央视索福瑞媒介研究公司报告显示：从2005年到2006年，中国综艺娱乐节目中植入式广告的产值已经接近十亿,尤其是近几年来的植入式广告在各电视剧创收中所占的比例逐渐攀高，有部分频道的植入式广告甚至已经占据频道总收入的20％,综合计算，每年会有五千万左右的广告收入，植入式广告已经逐渐成为各大电视台等媒体创收的新手段 。