摘  要：移动互联时代下，移动新闻客户端具有更为丰富的新闻内容承载力，更为高效的信息传播方式，更低的成本，更好的消费者交互体验等等。因此，传统报刊转型为移动新闻客户端有着充分的必要性。然而传统报刊要转型发展也并非易事，面临着设立客户端易，取得用户流量困难、同质化新闻报道内容过多、与社交软件的强劲竞争等诸多困难。通过对《澎湃新闻》进行简单研究，根据其转型成功的经验为传统报刊转型移动新闻客户端提出了注重精确的推广工作、重视用户的需求、注重媒体的价值、树立创新发展意识等对策建议。

 关键词：传统报刊；转型；移动新闻客户端；澎湃新闻

Traditional newspapers and mobile news client transformation- “The Paper”mobile client, for example

Abstract：The transformation of traditional newspapers into mobile news clients has the necessary necessity, such as mobile news clients with richer news content bearing capacity, more efficient means of information dissemination, lower costs, better consumer experience, etc. Wait. However, the development of traditional newspapers to change is not easy, it is faced with the establishment of the client easy, access to user traffic difficulties, homogeneous news coverage too much, facing the strong competition of social software and many other difficulties. In this paper, the case study method, through the “The Paper” for a simple study, according to the successful experience of its transition for the traditional newspaper movement mobile news client put forward the focus on the promotion of the work, attention to the needs of users, pay attention to the value of the media, Awareness and other countermeasures.

 Key Words：Traditional newspapers; Transform; Mobile news client;“The Paper”

目    录

摘  要 II

Abstract II

一、 传统报刊向移动客户端转型发展的必要性 1

（一）传统报刊发展举步维艰 1

（二）移动新闻客户端优势巨大 2

二、 传统报刊向移动新闻客户端转型面临的难点 3

（一）短期取得用户关注难度大 4

（二）同质化内容过多 4

（三）面临社交软件的强劲竞争 4

三、《澎湃新闻》发展移动客户端的举措 5

（一）《澎湃新闻》概况 5

（二）《澎湃新闻》发展移动客户端的举措 5

1、积极进行线上推广 5

2、重视与用户的互动 6

3、注重报道深度 6

4、积极创新发展 6

四、 《澎湃新闻》对传统报刊向移动新闻客户端转型的启示 7

（一）注重精确的推广工作 7

（二）高度重视用户的需求 7

（三）注重线下媒体的价值发掘 8

（四）树立创新发展意识 8

 参考文献 9

传统报刊向移动新闻客户端转型探索—以《澎湃新闻》手机客户端为例

在信息化时代，诸多传统报刊都陷入了发展的窘境，与之相对应的，则是移动互联快速发展，移动新闻客户端广泛普及，影响日益扩大。2012年5月14日上午，“人民日报”客户端正式面向全球用户发布 ，引领了一股转型之风。传统报刊迫切向移动新闻客户端转型发展，这已是时代发展中的一种必然要求，在一定程度上，也是决定诸多传统报刊生死存亡的关键。

一、 传统报刊向移动客户端转型发展的必要性

（一）传统报刊发展举步维艰

   2009年起，就不断出现传统报刊发展困难被迫停刊、裁员的事件。停刊事件：创刊于2004年的《竞报》宣布自2009年4月25日起休刊。2013年底，曾有过辉煌成就的 《新闻晚报》宣布在2014年停刊，成为上海报业集团成立后首张休刊的报纸。2013年创刊15年的上海报纸《天天新报》宣布休刊。裁员事件：2012年-2014年知名的南方报业集团有500多名员工离职；湖北楚天都市报裁员70人；陕西华商传媒集团下属的华商报、新文化报、华商晨报纷纷裁员等等。传统报刊已成一片哀鸿遍野，其生存发展已经到了生死关头 。下面几组表格可以清晰的反映传统报刊的发展现状。