表1 2011年-2015年全国报刊印刷总量       单位：亿对开印张

2011 2012 2013 2014 2015

印刷量 1594 1516 1408 1360 1145

 注：数据来源中国报业协会印刷工作委员会统计

从表1的数据可以清晰的看到，2015年相较于2011年里，全国的报刊印刷总量持续下降，2011年时中国的印刷总量为1594亿张，到了2015年，这一印刷量仅为1145亿张，印刷总量同比直接降低了28％。

表2 2014年-2015年中国互联网媒体广告与传统报刊广告对比

2014 2015

互联网媒体广告 1540 2096

报纸广告 438 324

杂志广告 77 65

 注：数据来源中国社科院新闻所发布的《新媒体蓝皮书：中国新媒体发展报告No.7(2016)》

广告是传统报刊最为重要的一项收入来源，甚至占比高达70％以上，是传统报刊最为主要的盈利手段。同时广告收入的高低也能最为直观的反映了该媒介在市场中的覆盖率、受欢迎程度和发展情况。

从表2的数据可以看到两大现实情况：首先是互联网媒体广告收入远高于传统报刊的广告收入，2015年，互联网媒体广告收入为2096亿元，而传统报刊广告收入总共为389亿元，前者是后者广告收入的5.3倍，二者形成一个巨大的落差。早在2008年时，新浪网络就获得了25.57亿元的广告净收入，单凭这一年的收入，就已经超过了广告价值最高的广州日报。到了2009年，互联网新媒体更进一步发展，百度中文网站达到了44.48亿元的广告收入。无论任何一家传统报刊的广告收入无法望其项背。

其次则是互联网媒体广告还将进一步发展，而传统报刊的广告收入持续下滑。2015年相较于2014年，互联网广告增加了36％，这是一个较为明显的增长，而同时传统的报纸广告收入则降低了35％；杂志广告则下降了20％。从这些简单的数据对比中，不难发现互联网媒体发展迅猛，同为“媒体”的特点，也让互联网媒体无可避免的对传统报刊的生存发展构成了威胁。

（二）移动新闻客户端优势巨大

网络媒体之所以能够迅猛发展，大量的传统报刊却举步维艰，其根本就在于信息化的时代背景下，网络媒体具有的诸多优势。报纸是承载信息的工具，在现代信息化时代下，技术的进步，让顺应互联网信息潮流的“电子报刊”能够取得更大的生命力。简单来看，传统报刊转型为移动新闻客户端有着如下优势：

1、移动新闻客户端丰富的承载内容

移动新闻客户端，首先其所能承载的内容是无限量的。通过版面链接的设置，能够让一个移动新闻客户端为用户提供大量的信息。这是信息被限制于方寸之间的传统报刊无法比拟的巨大优势。除了信息内容的众多，移动新闻客户端还借助于互联网平台，让报道内容除了具备文字、图片的传播形式，还包括音频、视频的传播手段。这种对于内容信息的丰富承载优势，是传统报刊所无法比拟的 。

2、移动新闻客户端高效的信息传播方式

   媒体通过移动新闻客户端推送新闻信息时，信息的传播时间，是以“秒”计算。但凡信息编辑排版完毕，数秒钟后，即可实现对所有用户的信息推广 。而相对而言，传统报刊的信息传统在编辑排版完毕后，往往还需求印刷、上架、销售等一系列环节，这一个时间短则数小时，长则一天以上。二者在信息的传播速度上，可谓天差地别。

3、成本更低

移动新闻客户端进行信息推送时，无论其要为多少消费者呈现，在信息推送的过程中，其成本趋近于零。而传统报刊则相较于移动新闻客户端要多出具体的纸张印刷成本、终端铺货销售成本。换而言之，大量的移动新闻客户端完全可以做到以免费的发放，而传统报刊则必须收费销售。