摘  要：移动互联网的发展在使得受众的信息渠道和阅读习惯发生变化的同时，也让我们进入了多屏时代，技术的发展让多屏传播具有了移动碎片化、社交互动性等特点，这种新兴的传播模式给体育节目的发展带来严峻的挑战，使得体育赛事版权的竞争也发生了激烈的变化。本文通过对央视报道2016年里约奥运会为例，发现央视在微博、微信、VR以及构建全媒体矩阵方面取得良好的效果，实现了多屏立体传播。但纵观当前电视媒体的体育节目在多屏传播上还存在着融合程度有限、节目品质有待提高等问题。本文针对当前的问题通过挖掘用户需求、多屏互联，增强话题设置能力等措施来有效提升多屏时代体育节目的传播效果。

关键词：多屏时代；体育节目；里约奥运会

The Research on Communication Strategies of Sports Programs in Multi-Screen Era

Abstract：The rapid development of Internet changes audience's reading habits and information channels. Meanwhile,it also leads us to step in Multi-screen era. The advancement of technology gives multi-screen various features like mobile fragmentation and social interation and so on. This new communication model brings serious challenges to sports programs,and changes sharply the competition model of sports events copyright. This paper will take the Brazil Olympics in 2016 as an example to explor the achievements made by CCTV in weibo,wechat,VR and the construction of the Full Media Matrix. For example,it achieves the communication of multi-screen. However,throughout the development of the entire television media,its sports programs still exist perse problems in multi-screen communication,such as the limitation of melting,the low quality of programs and so on. Faced with the existing problems,the paper will take measures,such as exploring user needs,multi-screen interconnection and enhancing the ability to set topics,to improve effectively the communication effect of the sports programs in multi-screen era.

Key Words：Multi-screen era;Sports programs;the Rio Olympics

目    录

摘  要 1

Abstract. 1

一、多屏传播的特点 2

（一）社交互动性 2

（二）内容碎片化 3

（三）全天候立体化 3

二、多屏时代体育节目传播生态的变化 4

（一）传播技术的改变 5

（二）体育赛事版权的激烈争夺 5

（三）社群传播模式的出现 5

三、从央视里约奥运会报道看体育节目的多屏传播策略 6

（一）与微博达成合作 6

（二）使用新技术VR 7

（三）全媒体参与形成矩阵效应 8

四、多屏时代体育节目传播存在的问题 9

（一）媒体融合互动有待深入 9

（二）跨屏节目品质没有明显的提升 9

（三）传播内容逐渐“八卦化” 10

五、多屏时代体育节目传播的创新措施 11

（一）尊重传播规律，深耕跨屏节目 11

（二）挖掘用户需求 11

（三）多屏互联，增强话题设置能力 12

参考文献 14

多屏时代体育节目的传播策略研究——以央视报道里约奥运会为例

二十世纪60年代的中国，是全村的人围着一台老式放映机来观看电影，二十世纪70年代的中国，是个别家庭围着一台电视机观看节目，二十世纪80年代，是一家人围着一台电视观看春季联欢晚会，在那个年代看电视似乎成了每个家庭的一种娱乐方式。到了20年代的中国，网络开启了电脑屏幕时代，年轻人始步入了他们的网络生活时代，网络越来越成为人们获取信息的重要工具。进入二十世纪后，伴随着移动互联网的发展和移动智能终端的普及应用，多屏信息消费和互动成为一种习惯。人们逐渐喜欢通过移动终端来获得和分享各种信息，从双屏发展到三屏再到现在的四屏，意味着我们已经进入多屏时代，并且逐渐成为主流，渐渐的改变着人们的生活。而对于体育节目来说，传播环境的改变也影响着节目的内容制作和传播策略。人们越来越喜欢通过网络来获取和共享体育节目信息，中央电视台副总编辑李挺在2014年世界杯致辞中表示，每一次世界比赛都是媒体发展和变革的契机，在这次的比赛中，中央电视台全面实施台网联动，很好的实现了电视、电脑、手机等屏幕的多屏互动，而年的里约奥运会更是淋漓尽致的体现了这一点，电视与新媒体融合，并实时互动，新媒体的表达形式也进入电视，与传统电视结合，形成了媒体的共振效应。不仅如此，体育频道在世界杯之间也对官方微信平台进行了改版升级，很多项功能都属于首创，总之，每一次体育赛事的传播实践标志着体育频道开启了“多屏传播时代”。