我们所熟知的“报纸杂志，广播，电视”是三大传统媒体，它们都有着传播方式单一的共同特点，报纸新闻以文字传播为主、杂志以图文结合为主、广播以声音为主、电视以视频为主。没有一种传统媒体把所有的传播方式都包括在内，而且三大媒体在信息传播中都是直线性的，即媒体指向受众的传播，受众也只能被动接受信息，几乎没有反馈，同时传统媒体受复杂的制作流程的限制和时间的限制，一般报纸新闻的更新速度只能以“天”为单位，时效性远远落后于如今的新媒体，因此可以看出，在互联网浪潮到来的今天，传统媒体由于其自身的劣势，已经逐渐被新媒体所取代，如今绝大多数人已经很少看报纸了，很多人家电视也很少打开了，传统的黄金时间完全已不存在。受众越来越喜欢通过新媒体来获得各种信息。新媒体如此受欢迎的原因就在于它在群众中的广泛应用和普及，并且传播的消息受到的限制比较小，人们可以在多种平台上随心所欲收到自己想要的信息，无论是从时间上还是渠道上都不受任何控制。

二、多屏时代体育节目传播生态的变化

我们到处都有屏幕，在时代的持续变化中，人们也逐渐变成屏幕人。因为屏幕的迅速改变，因此我们的生活也在不断变化。同时这些屏幕可以是流动或移动的，假如有人看直播也有人看回放，每个人都在看屏幕，有了第一屏就会有第二屏，第三屏，第四屏等。又比如说现代流行的多屏互动，我们每个人都了一边看电视边参加这期节目的互动，这些所有的屏幕构成了生态系统。

（一）传播技术的改变

传播技术是新闻事业发展的重要物质条件，也是体育项目发展的一个重要方向，传播技术的每一次突破和改进都会对体育节目的的传播方向以及传播形态式带来不同的变化，同时，技术是任何一种节目发展的第一推动力。尤其是20世纪90年代末国际互联网的兴起，给体育节目的发展带来了更宽阔的空间，同时也深刻的改变着传统体育节目的传播和接受方式。之前传统媒体都是“我说你听”“我看你”单向灌输模式的传播方式，意味着由于技术局限的观众无法回放，而现在因为网络技术的不断更新和发展，获得信息的渠道不断增加，传统媒体不再是受众的最佳选择，而且由于内容不具吸引力也很难成为受众的首选，一些传统媒体那套固有的传播方式也不再受欢迎。基于此，传统媒体在新闻报道上的报道理念也从“我报道什么你看什么”转变为“你需要什么我报道什么”这也是由于传播技术而改变。现在越来越多的人能够非常方便的通过各种屏幕接触互联网并使用它。如今只要有终端，基本上所有的人都可以加入到互联网传播的范围，因此，视频通信的价值毋庸置疑。同时，由于视频传播的范围比较广，使用视频的途径可以触达最广泛的人群。可以说传播技术的改变也标志着一个新的时代的开始。