摘  要： 近两年来，网络自制综艺节目由于欢快愉悦的节目氛围和幽默诙谐的节目内容受到观众热捧，伴随受众关注度提高，广告主开始青睐于这一节目类型，植入式广告开始在节目中出现。通过对《奇葩说》节目中植入式广告的研究发现，此类型广告通常以节目画面植入、节目道具植入、节目场景植入等形式在节目中出现。伴随广告在节目当中植入形式的多样化，植入式广告存在的弊端在节目当中出现，频繁的植入引发观众的反感，植入生硬化影响观众的观看舒适度，产品在节目当中所要表现的内容受限，这些问题对网络自制综艺节目和植入式广告的发展产生阻碍和影响。就这些问题笔者提出网络自制综艺节目植入式广告要控制广告植入比例、品牌与节目内容深度融合、创新广告植入方式，推动网络自制综艺节目植入啊广告更高更好的发展。

关键词：网络自制综艺节目；植入式广告形式；奇葩说

Network homemade variety show

-- Take implantable advertising as an example

Abstract : In the past two years, the network homemade variety show has been popular with the audience due to the cheerful and pleasant program atmosphere and the humorous program content. With the increase of the audience's attention, the advertisers began to favor the program type, and the implanted advertisement began to appear in the program The Through the "wonderful work" program in the study of implantable advertising found that this type of advertising is usually the program screen implantation, program props implantation, program scene implantation and other forms appear in the program. With the persification of the forms of implantation in the program, the drawbacks of the implantable advertisements appear in the program. Frequent implantation raises the audience's resentment, and the implanted sclerosis affects the viewing comfort of the audience. The products are displayed in the program of the content is limited, these problems on the network of self-made variety show and the development of implantable ads hinder and influence. On these issues, I put forward the network homemade variety show program to control the proportion of advertising implantation, brand and program content of the depth of integration, innovative advertising implantation, to promote the network homemade variety of programs implanted ah higher and better advertising development.

Key words: Network homemade variety show；Implantable advertising form；Wonderful work said

目    录

摘   要 1

Abstract 1

一、网络自制综艺节目植入式广告概述 2

（一）网络自制综艺节目概述 3

（二）植入式广告概述 3

二、《奇葩说》节目植入式广告形式分析 4

（一）以节目场景形式出现 4

（二）以节目道具形式出现 4

（三）以节目画面形式出现 5

三、《奇葩说》节目植入式广告存在的问题 5

（一）广告形式植入生硬 6

（二）植入泛滥引发观众反感 6

（三）广告产品信息表达受限 7

四、网络自制综艺节目植入式广告发展策略 7

（一）控制广告植入比例 7

（二）品牌与节目内容的深度融合 8

（三）创新广告植入形式 9

参考文献 10

网络自制综艺节目植入式广告研究——以《奇葩说》为例

   伴随近年来网络技术的不断提高和发展，网络自制综艺节目开始逐渐兴起并引起受众的喜爱和关注，其中以爱奇艺的《奇葩说》以及芒果TV的《吐槽大会》为代表的网络自制综艺节目最为突出。随后《火星情报局》、《王牌对王牌》、《拜托了冰箱》等一系列的网络自制综艺节目也开始大批的涌现在大众视野当中，在这些节目当中以轻松幽默的节目内容和诙谐有趣的辩论形式为主题的爱奇艺网络自制综艺节目《奇葩说》赢得了观众的支持和一致好评，传统广告的生硬古板造成消费者的困扰和排斥，不能满足于普通消费者的需求，在这个大环境下，广告主开始把目光投放到网络自制综艺节目之中，仅仅几周《奇葩说》受到了美特斯邦威、光明莫斯利安酸奶、洽洽瓜子、等六大品牌的青睐，广告开始以各种植入形式传递到受众的视野当中。通过将广告的植入不断出现在节目内容中以达到广告主的宣传目的，受众在潜移默化中接收广告主要表达的产品或品牌讯息，达到广告的宣传效果。