随着植入式广告日益发展，网络自制综艺节目中开始出现各类形式的广告植入，我们就需要对植入式广告进行更深一步的理解和研究，分析并找到在网络自制综艺节目中植入式广告发展历程中所表现出的弊端，为网络自制综艺节目植入式广告的健康持续发展做出合理的建议。

一、网络自制综艺节目植入式广告概述

网络自制综艺节目是近年来我国各大网站较为火热的一类节目，它的出现也推动着我国植入式广告的发展和进步，从各档节目当中对植入式广告一点点的尝试到网络自制综艺节目《奇葩说》当中的植入式广告的慢慢成熟，各节目网站对植入式广告的运用也变的逐渐深刻熟练。

（一）网络自制综艺节目概述

   “网络自制综艺节目主要指网络视频服务商、影视制作机构或个人制作并以网络平台为主要不出渠道的娱乐性综艺节目形式。基于播放渠道的独特性，爱奇艺首席内容官马东又把网络自制综艺节目称为纯网综艺”。

网络自制综艺节目是近两年电视行业发展的新兴产业，也是综艺影视发展的一个必然产物，是各大网站自网络微电影及网络自制剧后寻求新发展的又一产物。伴随着网络技术的快速提升，网络自制综艺节目开始迅速发展，比较传统综艺节目来看，网络自制综艺节目形式开始产生变化，节目的内容开始变的丰富化起来。随着社会的进步，受众的要求开始逐渐提高，网络综艺节目考虑到观众的喜好及对节目内容的需求，同时为了迎合受众的这些喜好和需求，从满足观众的层面出发对节目进行不断完善，直接促进了节目内容本身的丰富化和多样化。其次网络自制综艺节目相较于传统综艺节目而言，节目主题也更加的大众化和平民化，话题也由传统的宣扬正能量和成长进步的主题变得更偏隐私和敏感化，与传统综艺节目相比内容形式更加新颖，更容易引起观众的喜爱和关注。

（二）植入式广告概述

   植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product Placement Marketing），是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。

广告始终是一种特殊的营销表达方式，植入式广告就是在观众事先不知情的情况下，让观众不知不觉的对品牌形象实现高效的认识，完成对商品或品牌的宣传。在节目组的特意安排下能够很容易让观众接受的接收这种广告模式，相较于传统广告的强制灌输，植入式广告更像是与媒介进行了一种注意力上的融合，更好的完成了产品的宣传营销和广告的传播效果。

植入式广告有多种多样的表现形式，广告产品能够通过冠名、口播、片头片尾、幽默短剧等形式出现。就《奇葩说》为例，在节目中植入的肯德基的广告由奇葩说辩手拍摄，广告内容也围绕奇葩说辩手展开，RIO鸡尾酒的广告则时不时以屏幕角标和暂停页面出现。 总的来说植入式广告可以根据节目本身的需要去制定所要植入的场景，可以直接的插入到节目内容中去，可以含蓄的经过一些特定场景或特定语言表现出来，但还是主要以隐蔽的形式存在为主，因为过于生硬明显的植入会让受众产生不适从而对广告的内容产生排斥，不利于产品在观众心中的品牌形象建立。

二、《奇葩说》节目植入式广告形式分析

《奇葩说》是目前网络上较为火热的网络自制综艺节目，选取《奇葩说》作为植入式广告形式的研究具有较强的代表性，通过对《奇葩说》中广告形式的分析可以更好的认识此类型网络自制综艺节目的植入式广告形态。