一、电视广告概述

电视广告，简单来说就是就是通过电视媒体播放的广告。广告作为商品经济发展的产物，是企业推广产品的重要途径。

（一）电视广告的内涵

美国市场营销协会定义广告是“由明确的发起者以公开支付费用的做法，以非人员的任何形式，对产品、服务或某项行动的意见和想法等的介绍”。我国广告界著名学者丁俊杰认为，广告必须有能够识别的广告商，广告商可以是企业、非营利组织、政府或个人，广告商在一定程度上通过一定的媒介控制广告传播，这些媒介不仅包括报纸、杂志、广播、电视等大众媒体，还有网络多媒体、手机、智能电视等。广告是一种具有说服力的信息传播活动，是由特定的组织和个人为了达到某种目的而制作发布的。

综上所述，电视广告可以被定义为广告主利用电视媒体介绍自己的产品、服务、品牌形象等相关信息，以便被观众接受并购买而投放的广告。

（二）电视广告的特点

电视广告的特点主要从媒介特点、传播特点和制作特点三个方面来分析的。

电视广告的媒介特点：声音与画面同步，视觉冲击大。“电视语言有两种，一种是声音，另一种是图像。声音语言包括解说词、同期声和音响。图像语言是指除了声音以外的画面。电视声画合一、形声兼备，使其在大众媒介中享有独特的优势”。电视是通过声音和画面相结合最大限度的调动观众的感官系统，实现信息的双重传送。

电视广告传播的特点：线性传播、强制推送。所有的电视广告都必须按时间顺序播放，观众只能等自己喜欢的节目，在这期间插播的广告就会强制性的被推送给观众观看，即使观众换台，也难以避免的别的台看到相同的广告。

电视广告内容制作上的特点：精心设计，刺激消费。广告主投放广告的目的就是为了激发观众的消费需求，而优质的电视广告可以缓和观众看广告的抵触情绪，激发观众的瞬间购买欲望。

二、新媒体环境下省级卫视广告生存现状

近年来，在新媒体广告技术的冲击下，电视广告的整体份额在不断缩小，“2007-2016年这十年的电视广告花费增长率在内忧外患的夹击下大体上呈下降趋势，电视广告花费增幅从2008年的最高16%不断地减少到2016年的负4.6%”。

（一）新媒体广告瓜分市场份额

新媒体平台凭借方便快捷随时可看和海量内容应有尽有的优势赢得了越来越多观众的心，灵活多样的新媒体广告形式也更容易被观众接受。我们都知道，观众在哪里广告就在哪里，新媒体广告以绝对的优势迅速占领广告市场，并且整体份额在不断扩大。据数据显示，2012至2015这四年之间，我国的网络广告市场规模不断扩大，广告收入从2012年的773亿猛增到2015年的2093亿。显然，电视广告市场份额被新媒体瓜分，传播空间也大打折扣。据调查，从2007到2012，中国的在线视频广告收入有三年超过同期电视广告收入的增幅。由此可见，传统电视媒体的广告地位受了到挑战，新媒体已经成为越来越多的广告商用来协助或代替电视媒体广告的不二选择。