摘  要

电影植入式广告主要采用主动渗透的广告营销方式，比起传统纸质或者电视广告，电影植入式广告的传播力与影响力更强，因此，越来越多的广告主青睐这种方式。纵观中国电影广告植入产业，我们可以发现，一方面，我国电影植入式广告产业处于快速发展时期，逐渐显示出巨大的经济效益，发展前景难以估量；另一方面，电影广告植入在中国广告市场尚处于起步阶段，不可避免地会遇到各种各样的问题。本文主要分五个部分来进行论述：第一部分介绍了课题的研究背景、研究意义以及研究方法，同时也梳理了国内外植入式广告的研究现状；第二部分介绍了电影广告植入的基本概念、特点及发展阶段；第三部分是关于电影广告植入形式及方法的研究；第四部分是关于电影广告植入兴起原因的探究；第五部分是对中国电影植入式广告的问题及策略进行研究。

关键词： 植入式广告；电影；现状；问题

The development status and problems of film product placement in China

Abstract

Film product placement is a kind of new active penetration of advertising marketing, compared to traditional print or TV advertising,it has a more powerful force and influence, so it is favored by many advertisers. In view of the development of film product placement industry in China, it is not difficult to found that,on one hand,film product placement industry is developing fast, which has already shown great economic benefits, and its developing prospect is inestimable ;on the other hand, the film product placement advertisement in China's advertising market is still in the initial stage, inevitably it will encounter various problems.This paper mainly pides in five parts. The first part introduces the background,purpose and methods of this paper, including the domestic and foreign research status of product placement. The second part introduces the basic concept, characteristics and developing stage of film product placement.The third part analyzes film advertisement implantation form and method.The fourth part explores the reasons of the rise of film product placement. Finally, the fifth part analyzes the existing problems of film product placement in China and gives some feasible solutions.

Key Words: product placement; movie; status quo; problem

目录

绪论 1

一、研究背景及意义 1

二、国内外研究现状及发展趋势 1

（一） 国内研究现状 1

（二） 国外研究现状 2

（三） 发展趋势 2

三、研究方法 2

（一） 文献资料法 2

（二） 案例分析法 2

（三） 比较法 2

第一章 电影植入式广告的特点和发展阶段 3

第一节 电影植入式广告的特点 3

一、诉求隐蔽性 3

二、被迫接受性 3

三、信息真实性 4

四、多方共赢性 4

第二节 电影广告植入的发展阶段 4

一、初级植入 4

二、整合植入 5

三、焦点植入 5

第二章 电影广告植入的形式和方法 6

一、场景植入 6

二、对白植入 6

三、情节植入 7

四、形象植入 7

第三章 电影植入式广告的兴起原因 9

第一节 广告主的困境 9

一、传播成本 9

二、媒介选择 9

第二节 制片方的资本要求 10

一、票房影响 10

二、电影收益 10

第三节 电影的特性 10

第四章 电影植入式广告的问题 12

一、广告违背情节，引发观众反感 12

二、广告过多过杂，电影缺失主次 12

三、广告展示不充分，未能引发观众注意 13

四、广告植入不当，产生反效果 13

第五章 对策与建议 14

一、植入的产品和电影受众要契合 14

二、结合电影情节，植入形式多样化 14

三、整合营销，达到效果最大化 14