二、被迫接受性

当一些电视观众在电视剧结束播放广告时，他们往往采取迅速转台的方式回避电视插播的广告，同样的，对于传统的纸质媒介广告，受众也会选择性忽略，因此在传统的硬广花费较大，却很难达到预想的效果。而植入式广告使得受众无法回避，因为产品或品牌信息和电影情节是有机结合在一起的，所以受众在这种情况下只能被动接受广告信息。

与传统的电视广告相比，电影观众可以是说是直接暴露在广告的环境里，避无可避，广告的到达率几乎能达到100%。同时电影院相对封闭、幽静，观众总是全神贯注，干扰因素少。比如在国内票房最高的电影《战狼2》的结尾处，吴京使用了AGM手机与首长进行了视频通话，AGM手机广告就这样植入了一段44s的通话镜头，清晰的品牌展示，在雪地里不漏痕迹的展现了它的性能。对于这样一段广告植入观众避无可避，想要继续观看这部电影，就只有被迫观看这个广告。

三、信息真实性

除非这是一个历史题材，否则对于现代生活题材的电影来说，主人公都来源于现实生活，他们使用的产品也与时俱进，反映当前生活水平和生活层次。然而，电影源于生活，但高于生活的，是现实生活中艺术和真实的体现。

在去年上映的电影《李雷和韩梅梅》中有一段对白植入，其中粉丝说：“你的画被我印在了自己的浦发信用卡上，这个信用卡上的图片可以自己挑选啊，叫做浦发梦卡，可以私人定制”，这段对话告知了观众浦发银行的信用卡新推出了私人定制服务，可以在浦发信用卡上印上自己喜欢的图案。在电影《决战食神》中唐嫣有一段和京东快递小哥的对话。唐嫣问京东小哥：“京东的大闸蟹新鲜吗？”京东小哥回答说：“这是必须的。今天晚上下单，明天一早就可以送到。”这段对白植入告知了观众两点，第一京东的食材新鲜，第二京东快递能够次日达。浦发梦卡私人订制服务与京东的次日达服务真实存在，这两段对白植入很好地展示出了这两种产品的特点与真实性。

四、多方共赢性

广告植入能够使观众、制作方和广告主实现三方共赢。观众不仅可以观看电影作品，丰富精神生活，还可以了解产品信息；制作方能够从广告主那边获得赞助，甚至可以靠植入式广告来赚钱；特别是广告主可以低价宣传推销自己的品牌或产品，避免传统广告的缺点和不足，减少观众的抵制情绪，通过电影场景、情节故事等手法，让消费者忘掉硬广背后的功利主义，激活消费者的潜意识和消费者的潜在需要。

第二节 电影广告植入的发展阶段

一、初级植入

植入式广告产生的初级阶段，其手法是相对简单、直白的。为了达到提高产品销售量和提升品牌形象的目的，大多数早期的广告主采用了冠名、赞助或设定电影场景的方案，试图将产品和品牌的广告信息与媒介联系起来，让消费者与产品、品牌能够互动起来。

1951年，在好莱坞电影《非洲皇后号》中，观众可以在这部电影特写镜头下清楚地看到戈登杜松子酒的商标，《非洲皇后号》中的广告植入是目前有据可查的最早的。在19世纪70年代初，电影中的广告植入，主要是由一些赞助商提供电影中的必需品，并且广告主通常不会向电影制片方支付广告费用。

二、整合植入

植入式广告发展的中级阶段，相对较为含蓄，没有像初级植入那么生硬了。广告和品牌的整合是通过一种潜移默化的方式，与初级植入相比，不再是生硬地植入广告，而是发挥创造力，在不影响电影情节进行的同时，将产品和品牌植入到电影当中。

十九世纪七十年代后，广告主极力讨好电影制片方，以便让他们的产品出现在电影和电视里。在电影制片方了解了广告主的心理后，电影制片方开始向广告主收取费用。