摘要：在现今社会，创业的话题越来越浓,其独特的创新行为和灵活的经营方式使其成为现代经济中最有活力和最有潜质的项目。然而，创业的话题却好像永远属于小众，为创业加上了条条框框的约束。以此为背景，笔者力求剖析互联网背景下，创客个人品牌运营及其商业模式研究，并争取找出在如今环境下的我国创业者的创业条件，通过对社会大众线上问卷的搜集调研和对优秀企业案例的分析，进而提出一些适合大众创业的建议，进而能帮助创业者寻求当下最适合普通大众的商业模式！

关键字： 创客品牌；品牌运营；互联网创业；O2O；整合传播

Research on Internet brand operation and its business mode

Abstract:In today's society, the topic of entrepreneurship is becoming more and more strong, and its unique innovative behavior and flexible management have made it the most dynamic and latent project in the modern economy. However, the topic of entrepreneurship always seems to belong to a small group of people. In this context, the author tries to analyze the personal brand operation and business model under the background of Internet and try to find out the entrepreneurial conditions of the Chinese entrepreneurs in the present environment. Through the collection and investigation of the social popular online questionnaire and the analysis of the outstanding enterprise cases, the author then puts forward some suitable for the public business. The proposal can help entrepreneurs to find the most suitable business mode for the general public today.

Keywords: Create guest brand; Brand operation; Internet Entrepreneurship; O2O ;Integrated communication ;

目 录

引言 1

一、绪论 2

（一） 研究背景 2

（二） 研究的目的与意义 4

（三） 国内外文献综述 5

二、互联网创客个人品牌运营的概述 7

（一） 自媒体的特征 7

（二） 网络创业与传统创业方法比较 8

（三） 互联网思维与产品的特征 8

三、互联网创客个人品牌运营方式和具体的现状调研 10

（一） 调研方式和过程简要 10

（二） 调研结果 10

（三） 互联网创客个人品牌运营模式优化策略分析 14

四、互联网创客个人品牌运营及其商业模式案例研究 16

（一） “互联网+”的出现与影响 16

（二） 互联网创客商业模式优秀企业案例分析 16

（三） 案例总结 21

五、研究结论与展望 28

（一） 研究结论 29

（二） 研究展望 29

致谢 30

参考文献 31

引言

21世纪，科技技术发展飞速，“互联网+”时代悄然而至，创业的话题也越来越浓,其独特的创新行为和灵活的经营方式使其成为现代经济中最有活力和最有潜质的项目。它是技术创新的原动力，是新兴产业的脉搏，明确我国国民经济的可持续发展之路，缓解我国失业压力，为诸多市民提供了再就业的机会。在如今的互联网商业环境下,创业方式与以往大不相同。现今、互联网上的信息能够在短时间内实现共享，商业传播正是利用了互联网的迅速和快捷吸引了大众的眼球，在信息传播时无形中扩大了影响力。由此可见，结合互联网创业无非是一种新的商业趋势。然而，即使是这样，创业的话题却也好像永远属于小众，为创业加上了条条框框的约束。以此为背景，本文通过剖析互联网背景下，创客个人品牌运营及其商业模式研究，并争取找出在如今环境下的我国创业者的创业条件，进而提出一些适合大众创业的建议，进而帮助创业者寻求当下最适合普通大众的商业模式！

一、绪论

（一） 研究背景

   现代创业方式的完全区别于传统的创业方式，其具备低成本、较强互动性、点对点沟通以及灵动的传播方式等特点，对于创业者的互联网思维有了很大的挑战。