一方面表情包是影视作品和广告主营销推广的新的阵地。在表情包中植入广告，是新型的另一轮广告营销模式，腾讯官方的“全民超神”表情包系列就是表情包与产品相结合，可以免费下载，这样在快速传播的同时，也达到宣传同名电竞手游的目的。而关于影视方面的营销推广方面的例子，也同样的数不甚数，微信平台上的热门综艺《超人回来》“书言”“书俊”两人的真人秀表情包系列；为了配合电影《功夫熊猫的宣传》，微信官方平台也推出来了“功夫熊猫”表情包系列。这些影视剧和综艺节目的表情包可以延续和扩展节目的话题活跃度，从而面对面的传播和营销。另一方面“IP时代”催生表情包新的盈利模式，表情包开发走向市场。IP的原意为“知识财产所有权”，而目前却被扩展成“可被多维度开发的文化产业产品”。表情包是一种信息产品，同时兼具商品和经济属性，既可以通过市场化运作，其商品化的方式包括“用户付费使用”、“平台自主购买”、“延展产品开发”三种。其典型的例子就是2013年类似于微信的社交软件Line围绕着官方表情贴图形象进行多元开发，与企业合作进行表情营销，被媒体称为“靠卖表情包赚钱的公司”。据Line披露的财报，其收入来源主要有通信、内容、广告。其中通信的主体就是表情包销售，2015年，line的收益超过11亿美元，其中表情包带来的收益为2.68亿，几乎占了总收入的四分之一。                    

   （三）网络表情包的发展阶段

当然现如今如此庞大的一个3.0表情体系，它的形成也不是一蹴而就的，表情包的发展大致经历了三个阶段，最早的阶段1.0时代起源于1982年的卡内基—梅陇大学的教师法尔曼创造“:-)”及“:-(”，紧跟而来2.0时代的表情包则是各种社交软件中自带的微笑表情，3.0时代的表情包则是网民自创的表情包时代，全民大创造，借助ps技术和视频剪辑软件的运用，使这些3.0时代的表情包夸张中带着自嘲，图片恶搞的同时带着新的一代网民群体的不羁抵抗情绪，便活生生的再现了3.0时代的表情包不同于前两个表情包时代的小群体创造传播的特点，在一定程度上，当今时代的表情包则是真正大众参与设计和传播的狂欢表演。