摘  要：移动互联网作为受众获取信息的重要来源，其渠道价值日益凸显。尤其是自媒体的发展，为个体的表达与内容生产变现提供了无限契机。本文以“咪蒙”作为典型案例，通过对“咪蒙”内容样本的分析，发现该微信号以其情感生活类内容、女性群体受众等方面的精准定位，形成了毒鸡汤文案特色、故事性广告策略和内容即广告的推广方式。但其成功的背后，也存在着内容粗俗、缺乏互动等局限性，制约着其进一步生态发展。解决此类问题需要从内容、用户反馈和推广策略方面入手，实现公众号内容生产与广告的完美融合。

关键词：微信公众号； “咪蒙” ； 广告文案 ；推广策略

A Study on the Promotion of Advertising Copy of WeChat Official Account “Mimeng”

Abstract: As an important source by which audience obtain information, mobile Internet has found an increasingly prominent value of channels. Particularly, the development of we media has provided inpidual expression and content production realization with infinite opportunities. This study is carried out with WeChat official account “Mimeng” taken as a typical example. Analysis of the content samples collected from “Mimeng” suggests that this WeChat official account has made precise self-identification, such as emotion, female audience, based on which anti-motivational quotes, narrative advertisement, and content advertisement have been developed. “Mimeng” has made a success, but there are still some deficiencies even seedy elements that restrict its sustainable development, such as vulgar content, lack of interactions and innovation. To solve these problems ，measures in the content, user feedback, and promotion strategies should be taken to make perfect combination between content generation and advertisement in these WeChat official accounts.

Key Words: WeChat Official Account; “Mimeng”; Advertising Copy; Promotion Strategy

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、“咪蒙”微信公众号的定位 2

（一）内容定位情感生活 3

（二）受众定位都市青年女性 4

（三）文风定位“毒鸡汤”模式 4

（四）价值取向定位女性主义 5

二、“咪蒙”微信公众号广告文案推广的特色 6

（一）广告融合内容呈现原生广告形态 6

（二）培养隐性消费受众群 7

（三）广告植入故事化 7

三、“咪蒙”微信公众号广告文案推广的策略 9

（一）标题跳出陈规，巧用网络热词 9

（二）精准引导受众，强化受众心理认同 10

（三）保持新闻敏感度，紧跟社会热点 10

（四）排版朴素简洁，专注内容创造 10

四、 微信公众号“咪蒙”广告文案推广的存在的问题 11

（一）传播内容粗俗信息真假难辨 11

（二）与同类型竞争优势不明显 12

（三）观点挑战社会底线 12

五、提升微信公众号“咪蒙”广告文案推广能力的策略 13

（一）提升文化内涵，减少粗鄙用语 13

（二） 加强用户互动，开发新板块 13

（三） 打造矩阵，严格约束平台行为 14

参考文献 15

微信公众号“咪蒙”广告文案推广研究

在互联网传播技术更新迭代和移动渠道价值凸显的背景下，微信公众号作为一种全民书写，日趋成为公众信赖和获取信息的重要载体。其发展速度和媒体价值不断增长，已经成为内容创意领域的一个市场先导平台。据最新数据统计，当前公众号数量超过2000万，典型用户日均发送消息次数超过70次，其中经过多轮融资市值规模超过千万级的有55家。 “咪蒙”正是这些内容创业领域的佼佼者。在此类大环境中，“咪蒙”充分凭借自身优势从众多微信公众号中脱颖而出并为大众所熟知，逐步实现将内容变现为商业价值。微信公众号的大同发展也使得内容营销成为公众号推广过程中最重要的一环。大部分公众号正致力于如何将内容价值转变为商业价值，即便“咪蒙”的成功饱受争议，“咪蒙体”让很多人既爱又恨，但其作为一个快速成长起来并极具个性化的微信公众号仍具有探究和参考价值。