（三）专业展会网络化 20

（四）专业展会专业化 20

（五）专业展会多元化 20

（六）专业展会“线上+线下”模式 21

八、致谢 21

九、参考文献 22

一、研究综述

（一）研究的目的和意义

展览会最开始起源于欧洲，以推销商品的形式来促进商家和买家之间的相互交流和经济往来。因为展览会相比专业杂志来说可以更直接的面向客户，通过邮寄、促销、公关、报纸、电话等营销手段，使得展会寻找客户的成本远低于其他销售渠道的成本。因此，展览从最简单的商品互换开始，逐渐演变成一个展示新产品，展示新型技术，开发市场，完成贸易交流，完成其他新功能为一体的新兴产业，为国家的经济发展做出了巨大的贡献。展览业分为综合性展会和专业性展会两类。综合性展会是覆盖整个行业或很多个行业的展览，被另称为横向展会，如工业展览或畜牧业展览。专业展会是代表一个行业乃至一个产品的展览，如美容展。专业展会的特色是同期会举办高峰论坛和研讨会，在会上发布企业的新产品和技术。经过多年的培育和发展，展览业已经成为构建现代市场体系和开放经济体系的重要平台，其在经济社会发展中的作用日益突出。展览业相比传统行业而言，存在着很大的成长空间，特别是专业展会的发展空间巨大，对行业的发展有着极强的带动作用。在过去的十年里，中国的产业不断发展上升，尤其是品牌的崛起，各行各业的专业展会正在迅猛扩张。本课题从对专业展会的初步了解及分析入手，以蓝鲸国际标签展&国际软包装展为个例，展开深入的分析，探究小型专业展会成功举办的因素，并对其发展不足之处作出补充。

（二）研究现状

　  在国际上，专业展会已成为会展行业发展的主流，代表着会展经济发展趋势。一些综合性展览开始被细分为各种类型的专业展会。比如德国的汉诺威工业博览会，是由机器人展、铸件展、仪器仪表展、自动化立体仓库展等形成的综合性展览会。这些专业展会的展会规模和办会水平都属于世界一流级别，一般每两年举行一次。通过这种方式，“工博会”虽然年复一年地举办，但细分的各类专业展览主题并没有重复，每一个专业展规模都非常大，一般至少有2万平方米。与此同时，同一主题的展会也可以细分为许多小型专业展会。在发达国家，大型综合性展会基本上已被专业展会所取代。

在我国，会展产业正逐步走向多元化发展，各个类型的展会都在为国家的“五大战略”提供服务，展会行业在带动国家区域经济发展方面做出了不可或缺的贡献，展览业也因此被誉为城市发展所需要的“面包”和区域经济助推剂。由此可见，会展产业在促进社会经济增长方面起着非常重要的作用。随着会展行业的发展，政府主导的展览会逐渐被市场化运作机制所取代，形成了品牌性的有特色的专业展览会。我国的一些综合性展览也适应了专业化的趋势，开始转变为专业性展览会。如青岛在1984年创办的对外经济贸易洽谈会，2001年申请国务院批准，升级为国家级专业博览会——中国国际电子家电博览会。自此以后的五年内，我国展会项目数量年均增长速度达到16%，中国展览市场发展迅速，发展速度达到世界第一。2006以后，我国专业展会走出了一条新的发展方向：在整体上，中西部地区的展会发展向东部地区靠近；在经济发达省份，专业展会从市区转向郊区；在经济发达的城市，专业展会由数量转向质量提升，形成质变；城市的专业展会和城市的社会经济特征更加吻合。此后，一些政府主导的综合性展会已经慢慢转变为专业展会，综合性展会比例逐渐减少，专业展会几乎涉及到城市的各行各业和各个部门。但是，我国专业展会发仍然存在着展会时间不一致，展会区域不平衡，展会内容不全面的发展状态。目前大部分会展研究都集中在会展发展的综合性研究,而专门针对专业性展览会的研究较少；大部分的会展研究都大同小异的涉及了一些专业性展会的分析，但是也没有给出具体的研究方式和最终结论。