二、专业展会的概述，含义

（一）概述

专业性展会是指展示某一行业甚至某一项产品，参展商和观众都是展会专业人士的展览会，如美容展、美食展、车展、家具展等。专业展会是伴随产业分工的不断细化，新产品层出不穷并快速发展， 以适应市场需求而出现的。

（二）特点

　  1．展览的内容仅限于一个或几个邻近的行业。

2．参展商和观众都是专业人士。展会通过特定渠道宣传来吸引相应专业人士前来参观。

3．参展商可以在现场展示产品的所有功能，与专业观众和客户面对面交流。在展会期间能够促成相关合作，并准确地了解行业的现状和发展趋势。

4．作为会议和展览的重要组成部分，专业展览比会议更全面、更有参与性、更有影响力、更有效益。

三、专业展会发展的成因及背景

（一）国外

作为国际展览业的巨头-德国，在20世纪初，德国国内的综合性展览一直占据着主导性地位。然而，随着各行各业的持续发展，综合性展览的不足之处日益凸显。综合性展览在展览性质上缺乏明确的定位，层次感也略有不足，主办方对参展商和观众的组织工作也失去了方向，无法满足市场需求，阻碍行业发展，带来了许多批评的声音，批评来源于展会展品太多，但却没有明显的相关性，观众和参展商都处于混乱状态。20世纪初，德国开始实施新型的办展策略，并开始尝试举办专业性的展览会。由于突然从一个综合型的展览会向一个专业展览转变，观众和参展商数量发生了明显变化，开始显著下降，这种办展策略也因此受到了质疑。所以专业展览在当时的情况下并没有发展起来。之后，德国将办展策略转变为以某一个行业为主线，整合与之相关的产业的各种产品和附加服务，走上了一条综合性展览与专业展览的过渡路线。从目前的观点来看，这条路线属于一个半专业性的展览，这一策略使得观众和参展商的数量开始逐渐恢复并上升，展览主办方已经开始受益，这一时期大约持续了10年。而德国的莱比锡作为传统的综合博览会的核心举办地，对专业展览和展览策略的实施持观望态度，直到1928年才举办了第一个具有专业意义的展览。20世纪60年代以后，原始的综合性展览不断被市场细分，专业展会开始急剧增多，逐渐取代了之前的综合性展会的市场。随着各行各业重新制定标准，德国的每个重要的发展展会的城市都在城市建设中设计了一个特定的区域，建造了转为展会提供服务的展厅。德国的展览产业开始以健康有序的方式逐步发展提升，内部的恶性竞争也被有效的避免了，从此慢慢培育出了被国际认可和接受的专业性展会。

（二）国内

在中国，据不完全统计，从1997年到2003年，中国每年的展会数量增长速度都在20%左右。其中，国际性展会是数量增长速度为11.8%，占了展会数量的一半。我国会展业被誉为新兴的朝阳产业，经过二三十年的发展，已经慢慢发展成为规模化的展会群体，也一步步踏入国际行列，而其行业细分的趋势已经十分明显。最近几年来，我国有一批专业展会的展会规模，展会的数量质量均被世界认可，达到世界一流展会水平，有能力与德国的展会一较高下。国内的会展市场也更加细化，展会的专业化程度也在稳步提升，但是市场的竞争也更加激烈。但是我国会展业在发展中也遇到了一些难题和挑战，地大物博的中国，在展会资源这方面就显示出其缺点，严重的展会资源分布不平等，大部分带动经济发展的展会都分布在经济发达城市，而经济不发展城市的展会资源更加贫瘠。在展馆建设方面，也存在着严重的规划不统一问题，由此可见，我国的展会发现还需要更长久的步伐，而发展专业展会是未来展会的发展趋势。