本文从非财务与财务角度利用综合财务分析方法-哈佛分析框架对九阳的经营战略、关键的会计政策和会计估计、财务状况、发展前景进行全面分析
摘要:本文引用综合财务分析方法-哈佛分析框架对九阳股份公司进行研究,主要从九阳的战略分析、会计分析、财务分析、前景分析四个层面展开。战略分析层面,将SWOT战略分析法应用于九阳经营和竞争过程中的内部条件和外部环境的分析;会计分析层面,主要分析固定资产所选用的会计政策和会计估计;财务分析层面,主要利用比较分析中的结构分析、趋势分析法以及比率分析法,并结合附注,对九阳2013年至2016年的资产负债表、利润表、现金流量表进行分析,从纵向和横向两个角度分析财务比率;前景分析层面,基于前三部分的分析评价结果,预测发展前景;最后,说明哈佛分析框架在九阳公司研究应用的效果。
关键词:财务分析方法;哈佛分析框架;九阳公司
Research on the Application of Financial Analysis Method in Enterprises——In the case of Joyoung Co., Ltd.
Abstract: This paper uses the comprehensive financial analysis method - Harvard analysis framework to study Joyoung Co., Ltd., mainly from aspects of strategic analysis, accounting analysis, financial analysis, foreground analysis. On the strategic analysis level, the part analyzes the internal conditions and external environment during Joyoung’s business and competition process by SWOT analysis method ; On the accounting analysis level, the main analysis is about the accounting policy and accounting estimation of fixed assets; On the financial analysis level, the part uses the structural analysis method, the trend analysis method and the ratio analysis method and refers to the note to analyze the balance sheets, the income statements and the cash flow statements from 1990 to 2016 and analyze financial ratios from the vertical and horizontal perspective; On the foreground analysis Level, the part forecasts the development prospects based on the analysis and evaluation results of first three parts ; Finally, the effect of Harvard analysis framework is described.
Keyword: Financial analysis methods; Harvard analysis framework; Joyoung company
目录
0引言 1
1财务分析方法概述 1
1.1财务分析简述 1
1.2传统财务分析方法的介绍 2
1.3传统财务分析方法的弊端 4
1.4哈佛分析框架理论概述 4
2基于哈佛分析框架下九阳公司的战略分析和会计分析 6
2.1九阳公司的战略分析 6
2.2九阳公司的会计分析 8
3基于哈佛分析框架下九阳公司的财务分析和前景分析 10
3.1九阳公司的财务分析 10
3.2九阳公司的前景分析 20
4基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析效果 21
4.1基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析结果对比 21
4.2基于哈佛分析框架下九阳公司的综合财务分析优势 23
结论 25
致谢 26
参考文献 27
附表 29
财务分析方法在企业的应用研究—以九阳股份公司为例
0引言
研究表明消费者越来越热衷小家电产品,小家电企业的发展也日益受到利益相关者瞩目。目前,关于小家电企业的营销手段和品牌建设的文章很多,但是有关其财务分析方法的文章却少之又少,小家电企业要想在十三五期间提高市场份额,一方面,保持自己的产品特色,另一方面,企业要注重资本运营,选择先进的财务分析方法对企业的财务状况进行评析,从而制定正确的经营策略。大多数企业依据具有滞后性的报表数据进行公式化的比率分析或杜邦分析,分析结果浮于表面,脱离实际,没有深入研究引起指标变动的非财务因素,更没有联系企业的经营战略、会计政策以及会计估计,财务分析总是停留在数据罗列层面。由于缺乏系统的、全面的分析,企业的发展前景得不到合理的预测,经营策略得不到有效的调整,信息使用者也无法得到有效的信息。而本文引用的哈佛分析框架弥补了上述分析过程中的缺陷。