摘要：当今社会经济正处在如火如荼的快速发展的过程中，每一家企业都不同程度面临着区域、行业内部、国内甚至是国际四个方面的竞争压力。在这场激烈的竞争中，每个企业都希望可以取得最高的利润并且以最大利润为企业目标。这样看来，盈利能力的分析对每家公司都是非常重要的。

本文以青岛海尔为样板公司，依据15,16,17年财务报表分析了公司过去三年的盈利能力，并总结了分析结果，并针对存在的问题提出了可行的方案。帮助公司经理、公司投资者以及企业债权等人更全面更充分地掌握公司的盈利信息，在此基础上还可以为公司业务经理制定商业计划时提供理论依据，同时为处于日益增加挑战性的经济环境中的青岛海尔集团的生存和发展指明了前进的方向。

关键词：青岛海尔集团 ；盈利能力的分析；财务决策及分析

Analysis of Profitability of Qingdao Haier Co., Ltd.

Abstract：Nowadays, the social economy is in a process of rapid development. Each company is facing different levels of competition in four areas, within the industry, domestically, and even internationally. In this fierce competition, every company hopes to achieve the highest profit and use the maximum profit as its business goal. In this way, the analysis of profitability is very important to every company.

This article uses Qingdao Haier as a model company and analyzes the profitability of the company over the past three years, based on financial statements 15, 16 and 17. It also summarizes the analysis results and suggests workable proposals based on the existing issues. It is company managers, investors, creditors, etc., who understand the company's profitability information, provide a foundation for business managers to make business decisions while contributing to the survival and development of Qingdao Haier in an increasingly challenging economic environment.

Key words: Qingdao Haier Group; Analysis of Profitability; Financial Decision and Analysis

目录

一、绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的和意义 1

1、 加强管理，提高业绩 2

2、 维护和保护投资者和债权人的权利 2

3、 完善企业外部财务监督 3

4、 实现公司的可持续发展 3

（三） 研究思路 4

二、盈利能力分析理论简介 5

（一） 概念 5

（二） 盈利能力特点 5

1、 增长性 5

2、 常规性 5

3、  平稳性 6

（三） 盈利能力对不同利益主体的影响 6

1、 对经营者的重要性 6

2、 对投资者的重要性 6

3、 对债权人的重要性 6

三、 青岛海尔公司盈利能力评价指标概述 8

（一） 公司的背景及介绍 8

（二） 财务指标简介 9

1、 经营盈利能力 9

2、总资产盈利能力分析 11

3、 所有者的财产收入 11

（三） 非财务因素 12

1、 产品的市场份额 12

2、 公司的创新机制 12

3、 客户满意度 12

4、 员工培训 13

（四） 企业盈利能力风险指标评估 13

1、 操作风险 13

2、 财务风险 13

四、青岛海尔盈利能力分析 14

（一） 经营盈利能力分析 14

1、 销售毛利率分析 14

2、 营业利润率分析 15

3、 主营业务利润率分析 16

4、销利润率分析 16

5、 成本—费用差异分析 17

（二） 资产盈利能力分析 19

1、 资产利润率分析 19

2、 净资产收益分析 19

（三） 海尔集团盈利能力存在的问题 21

五、青岛海尔上述问题的对策及前景展望 22

（一） 影响盈利能力的因素和对策 22

（二）  前景展望 23

致谢 24

参考文献 25

一、绪论

（一） 研究背景

现今在如此激烈的市场竞争中，企业经营状况的最终评估是盈利能力的多少？