店面风格：旗舰店整体以原生实木为原材，给人以温润质感，凸显前卫自然的设 计风格；暖色调烘托出一种和谐的气氛，营造出浓厚的艺术韵味。

品牌理念：在申活馆，让眼光比生活高一点。 品牌亮点：

1、拥有手艺教室、香氛实验室、皮革工坊、花艺等 11 个不同生活体验服务空间， 用互动感极强的活动形式向受众诠释“生活方式”的真谛；

2、申活馆推出快闪店，是其跨界合作营销的重要手段之一；

3、申活馆艺术气息浓厚，主推年轻时尚，具有小资格调和艺术氛围的产品调性主 打时尚、小资、艺术的产品定位。

品牌缺陷： 1、品牌形象模糊，生活方式概念不清晰，身为上海本土品牌，具备一定的知名度，但还远远不够；

2、11 个体验空间缺乏独立的辨识 logo；

3、产品力不足，商品价值力不够；

4、品牌理念太形而上，脱离消费者诉求点

目标受众：20~35 岁，追求生活品质、享受艺术生活氛围的中等偏上收入的白领、 文艺青年。

二、 项目执行方案

（一）项目主题

申活馆旗舰店 2018 年上海地区品牌营销策划。

（二）项目目标

1、通过营销策划案推广其申活沙龙活动，增进消费者对其品牌理念的接触与认识， 推广品牌形象，提升品牌知名度。

2、充分发展申活馆体验式申活沙龙及品牌文化，对申活馆的发展和品牌营销提供 一定的借鉴和指导意义。

（三）主要研究方向与构思

1、实施差异化营销，打造出更深入人心、更为清晰的品牌形象，同时提升其品牌 影响力，增强消费者黏性。

2、深入打造各个富有特色的体验馆，将体验作为申活馆的品牌优势。同时，做申 活馆独具特色的设计产品，去产品同质化，精细分化产品种类，增强产品的目的性。