摘  要：今天，社会、经济、科技水平飞速发展，随着互联网的运用普及，涌现出了许许多多的与互联网相关的新媒体。随着新媒体技术的迅速发展，广告的媒介、传播方式、目标受众群都发生了巨大的变化。我国房地产业是运用媒体类型较多的行业之一，房地产广告也受到了新媒体的影响，许多新兴的媒体的出现，为房地产的快速发展带来了无数新的机遇与挑战。当今，研究房地产广告如何运用新媒体进行广告传播的创新与发展。结合具体案例进行调查、分析、研究，通过正负对比的方法，对多种新媒体在房地产业的运用方式进行总结和归纳，在此基础上进行广告传播方法的创新，使广告传播更加科学、准确、高效。为未来房地产行业广告在新媒体的运用领域提供有价值的借鉴与建议。

关键词：房地产广告；新媒体运用，传播创新

ABSTRACT：Today, society, economy, science and technology rapid development, along with the popularization of Internet application, the emergence of many Internet related new media. With the rapid development of new media technology, advertising media, communication mode, target audiences have undergone tremendous changes. China's real estate industry is one of the there are many types of media industry, the real estate advertisement is also under the influence of new media, the emergence of many new media, has brought many new challenges and opportunities for the rapid development of real estate. Nowadays, how to study the real estate advertising. The innovation and development of advertising communication with new media. Combined with the specific case investigation. Branch Analysis and research, through the method of positive and negative contrast, by way of a variety of new media in the real estate industry were summarized, on the basis of innovative advertising methods, make advertising communication more scientific, accurate and efficient. For the future of the real estate industry in the new media advertising application to provide reference and suggestions value.

Key words：real-estate advertising；new media applications；communication innovation

目    录

第一章  房地产广告运用新媒体的现状概述 1

 1.1新媒体的概念及发展现状 1

   1.1.1新媒体的概念及含义 1

   1.1.2新媒体的发展现状 1

 1.2.目前房地产广告运用新媒体的现状 2

   1.2.1中国房地产广告发展历程 2

   1.2.2新媒体时代下的房地产广告 3

第二章  房地产广告运用新媒体的方法分析 6

 2.1房地产广告运用新媒体的类型分析 6

   2.1.1自媒体平台 6

   2.1.2手机APP 9

   2.1.3线上交互平台 9

   2.1.4线上房地产专业网站 10

 2.2房地产广告运用新媒体的意义与发展趋势 11

   2.2.1房地产广告运用新媒体的意义 11

   2.2.2房地产广告运用新媒体的发展趋势 11  

第三章  房地产广告运用新媒体的方法剖析 13

3.1实际应用中的积极与消极作用分析 13

   3.1.1积极作用分析 13

   3.1.2消极作用分析 15

 3.2形成正、负广告效应的原因分析 16

   3.2.1形成原因分析 16

   3.2.2如何应对负面作用 17

3.3运用新媒体传播的创新方法探讨 18

结束语 22

致谢 23

参考文献 24

附录 25

第一章    房地产广告运用新媒体的现状概述

   科技发展的今天，网络已经成为与我们的生活密不可分的一种媒介，“新媒体”便是在这样的环境下应运而生的。如今，新媒体的地位水涨船高，越来越多的企业和个人利用新媒体进行广告传播，房地产行业也不例外。微信、微博以及各大网络平台的应用给房地产广告带来了新的生机，本文主要讨论房地产广告如何运用新媒体，以及如何在现有基础上进一步的创新，希望能够为房地产广告的发展研究做出一份贡献。