摘要：网络自制综艺节目是随着我国互联网科学技术的快速发展而产生的一种新兴节目形式。近几年来，网综凭借其不同于传统电视综艺节目的优势特点，受到了人们的广泛关注，同时也引起了学术界的重视。本文通过收集互联网数据，整理前人结论，在明确网络自制综艺节目概念的基础上，对国内网络自制综艺节目的现状和趋势进行了分析。并用爱奇艺出品的《奇葩说》系列和《中国有嘻哈》这两部代表性网综进行了优势特点和存在问题的实证分析。最后提出了网络自制综艺节目的发展对策和建议：以用户需求为导向，坚持“内容为王”；提升文化内涵和社会影响力；规范化管理促进产业健康发展；运营网综IP，以全产业链优化为目标。

关键词：网络自制综艺节目；现状与发展趋势；优化建议；分析与研究

Study on the Status Quo and Development Trend of Self-made Variety Shows in China

Abstract: The network self-produced variety show is a new form of program produced with the rapid development of China's Internet science and technology.  In recent years, because of its superiority to traditional TV variety shows, Netcom has received a lot of attention from people and has also attracted the attention of the academic community. This article analyzes the status quo and trends of self-made variety shows in China based on the concept of network self-produced variety shows. Iqiyi produced the representative series of Qiqiu series and China has hip hop.  Finally, it puts forward development countermeasures and suggestions for network self-produced variety shows: it is guided by user needs, insists on “content is king”, enhances cultural connotation and social influence, standardizes management to promote healthy industrial development, and operates a comprehensive IP network with a full industrial chain. Optimization is the goal.

Keywords: network self-made variety shows; current situation and development trend; optimization suggestions; analysis and research

目  录

一、绪论 1

（一）  研究背景 1

（二）  研究目的及意义 1

（三）  研究思路与方法 2

二、网络自制综艺节目的相关概念 3

（一）  网络自制节目的主体：视频网站 3

（二）  网络自制节目的内容生产模式：PGC模式 3

（三）  网络自制综艺节目的界定 3

三、网络自制综艺节目的现状分析 4

（一）  网络自制综艺节目的市场规模 4

（二）  优势特点 4

（三）  现存问题 6

四、网络自制综艺节目的发展趋势分析 8

（一）  注重品质和价值导向 8

（二）  网综反哺电视综艺 8

（三）  视频网站综合战略发展 9

五、案例分析——以爱奇艺网综《奇葩说》系列、《中国有嘻哈》为例 10

（一）  《奇葩说》系列 10

（二）  《中国有嘻哈》 11

六、优化建议 13

（一）  以用户需求为导向，坚持“内容为王” 13

（二）  提升文化内涵和社会影响力 13

（三）  规范化管理促进产业健康发展 14

（四）  运营网综IP，以全产业链优化为目标 14

结  语 16

致  谢 17

参考文献 18

一、绪论

（一）  研究背景

随着移动互联网科技的飞速发展，依托互联网平台发展的网络自制综艺节目凭借其在节目内容、节目形式以及制作流程上相较于传统电视节目的优势，吸引更多年轻受众群的注意力。国内网络自制综艺节目在播放量得到不断突的同时，其社会影响力也与日俱增。

2010年国内网络自制综艺节目开始进入网民的视野，但直到2014年之后，网络自制综艺才慢慢脱去山寨和粗糙的代名词，并且其播放纪录不断被刷新，其中《奇葩说》被誉为网综样本。2015年，腾讯、爱奇艺、优酷在网络自制综艺节目上三足鼎立，播放量突破10亿的网络自制综艺节目首次出现，全年网络自制综艺节目的点击量达到40亿次。2016年可谓是“网综崛起”的一年，各种类型的原创网络综艺节目遍地开花，优质网综播放量的门槛被抬高到6亿，是去年的两倍，众多金牌制作人入驻网综，为进一步提升网综质量打下基础。步入2017年后，网络自制综艺节目继续爆发，节目的类型更为成熟和多元，节目内容制作更加精致和风格化，出现了《中国有嘻哈》这样的现象级爆款网综。