（一）自媒体环境下网红传播的特点

网红传播作为一个特定社会条件和人的心理因素共同作用下的产物，它不仅拥有着传播周期短，频率快，被人们谈论的时间长等特点。同时，它也展现出来了属于它自己的传播特点。

网红传播的传播渠道平台化。移动互联时代的勾连几乎打通了信息传播的一切壁垒，包括自媒体在内的所有信息传输平台和沟通渠道注定要以一种开放的姿态助力信息的多向流通。自媒体平台的信息开启了“正规化、大众化”的传播路径，网红传播正是对移动互联时代信息传通性的绝佳借势。借助移动互联时代信息的传通性，自媒体已经逐渐发展壮大，自媒体人也不再只是在某些领域有一定建树的知名人士。微信、微博的强势崛起、各种直播平台的出现，都推动了网红传播的发展。依靠平台化的传播渠道，网红传播的传播速度相当快，层层传播并无限延伸。

网红传播的内容生产全网民化。自媒体时代，人们拥有信息把控、传播的自主权，因此，网红传播并不是以某个人的主观意识为转移的。网红以及文字的诞生以及走红带有不确定性，一个人、一句话、甚至于一个动作一个表情都可能成为网红。网民的群体创造能力是网红传播的主要来源。雷军与周鸿祎的“对视”遭到各种版本的解读，反而是一种变相的“炒作”，带来了巨大的商机，也让商界大佬雷军体验了一把当“网红”的滋味。网红传播是新时代的独特表达方式，他已经成了一种表达个性的新场所，成了大众化传播媒介和大众文化的载体。人们可以尽情的表达自身的观点、感受，宣泄自己的情感。

从网红传播的传播者身份看，网红传播中传播者和接受者身份模糊，没有明确的受传之分。网红已经从最初的草根发迹发展到全民创作，而且引发了商业和政治的强势入驻。自媒体环境下的网红，已经不是传统意义上的“明星”。普京在中国网友利用自媒体的推动下成为网红，王思聪因为“口不遮拦”屡上头条并引发娱乐热点，靠“雷照”“雷语”走红的人更是不在少数。王健林在采访中的“定个小目标，比如先挣它一个亿”引起人们争相造句，新年贺词“年轻人不要总熬夜”“蛮拼的”成为网络热词，政界明星的一句话就可能带来巨大商机，他们对于某一地区的关注往往会带动相关产业的发展。自媒体时代，网红传播引发了全民创造，网红传播的娱乐性受益于网民的集体智慧。

（二）网红传播盛行的原因

首先，网红传播在一定程度上满足了人们的窥私心理。受众具有天生的“猎奇”心理，对别人的隐私生活充满好奇与兴趣，这为网红传播的发展提供了契机。通过微博更新，可以知道所关注人的实时动态；微信朋友圈已经被冠以“万能”的称号；通过直播平台，更是可以无延迟的即时互动。在自媒体环境下，人们乐意在业余时间去了解碎片化、浅层化、轻松化的信息。通过这些媒介，人们不仅仅能够看到并了解别人的生活，也很乐意展现出自己的生活状态，更有甚者了解“网红”的生活方式之后，加以学习与模仿。2016年第一网红papi酱，在原创短视频中，以自己的家作为背景进行拍摄，随着papi酱的热度升高，她家中的家具、装饰、甚至她所养的宠物猫，都受到了广大粉丝的“关注”。许多网红，以卧室作为背景，利用自己的时尚观念、化妆技术、甚至于讲故事都能吸引大量受众关注，这些都为网红传播的发展与盛行创造了条件。

其次，从所使用的媒介技术上来说，网红传播具有非常大的优势，“两微一端”（微信、微博、新闻客户端）等自媒体的出现，使人们不再仅仅担任受众的角色，而是拥有了信息的自主权，表达自我的欲望大大增强。映客、斗鱼等直播平台和app也应运而生。除此之外，小众化的社交产品例如全民K歌、秒拍、美拍等也随之流行起来各类人群可以通过这些平台与媒介接触新事物与新动态。这些传播平台与渠道为网红传播提供了传播契机与良好的环境，使其传播的速度更快、范围更广。