由于当前互联网的不断发展和对金融业的渗入，不少理财机构都试图推出互联网金融理财产品来吸引投资者，越来越丰富的金融理财产品应运而生，对金融领域产生了深刻的影响，投资者也开始选择使用互联网平台进行理财。其中由于投资者频繁使用手机或者电脑进行支付转账，大量消费者选择将第三方支付机构作为理财产品选择的主要方向。然而，互联网金融理财产品刚刚起步，新颖的互联网金融理财产品的出现给银行理财产品造成了巨大的影响，同时由于互联网金融理财产品机制还不够完善，国家法律法规与政府监管机制还不购成熟，使得不法企业虚构数据和收益欺骗投资者，严重阻碍了中国互联网金融理财产品的成长与发展。

通过分析国内外有关影响投资者对互联网金融理财产品选择的相关因素，发现目前关于这一课题的研究主要倾向于相对简单化的分析，并无法找到与之相关的系统性的研究与分析。互联网金融公司必须要了解消费者的需求，找出会对客户购买互联网理财产品产生影响的具体因素以及这些因素中有哪些是用户最为关注的，从而有助于互联网金融公司了解消费者行为，为互联网金融理财产品提供完善建议，制定适合的符合投资者偏好的营销方案。近年以来互联网金融理财市场变得越来越被大众所认可，本文在实际研究过程中针对部分投资者进行调查，进而更好的获得影响投资者使用互联网金融理财产品的因素。从投资者购买互联网金融理财产品的意愿着手，对投资者购买互联网金融理财产品的影响因素作了详细的分析与研究，并且也对其研究意义与研究价值作了相应的分析，同时也在一定程度上对投资者的互联网金融理财行为进行了相应的分析研究，为互联网金融公司提供极具价值的建议，帮助其完善互联网金融理财产品并开展产品推广。于此同时，也有助于传统银行理财产品加速转型，尽快跟上互联网的迅速发展以及客户对理财的多样化需求。