二、网络自制综艺节目的现状

（一）节目现状

电视综艺持续火爆，而这把大卖的火苗也终于蔓延至视频网站平台。网络自制综艺节目从之前的寥寥无几，到现在的遍地开花，已经如雨后春笋般涌现。

视频网站自制综艺节目能发展迅速的原因有两点：一是因为平台受众年轻；二则是因为平台愿意花钱。

年轻，主要是因为视频网站用户以80,90后居多，而综艺节目，主要收视群正是年轻人；再者，各大视频网站独具匠心，为确保节目质量猛“砸钱”。

由于互联网平台自身的特殊属性，网络自制综艺节目可以与网民保持高度反馈交流，因而全民参与互动的风潮水涨船高。网络自制综艺节目也充分考虑到观众的收视需求与要求，借助互联网这只强有力的大手呈现出强劲的发展势头。

然而，当前部分网络自制综艺仍存在自我炒作、内容低俗、话题尺度过大等问题。如何在追求节目数量的同时，又能够把好节目质量关，打造真正的节目精品，这是值得我们媒体人努力改进的方向。因此，网络自制综艺仍有很长的路要走。

（二）节目特征

1、节目灵活性强

（1）不受篇幅时长的限制

电视综艺节目总体上受播出时间，篇幅长度的硬性限制；而网络自制综艺节目则不然。如：优酷出品的脱口秀节目《晓说》中，播放时长都是由话题本身，以及主持人对这个话题的讨论程度所决定，节目可以是10分钟，也可以是20分钟，甚至可以说是半个小时以上，这就是“网络自制综艺节目的任性自由”[3]，它并不会顾忌电视综艺节目那样“老套俗成”的的规定限制，也就更体现了网络自制综艺节目的独家优势。

（2）不受具体播出时间的限制

电视综艺节目，一旦错过，便无法回放和重播；而网络自制综艺节目本身的特殊属性，决定了它一旦上传，便是可以随时观看。不存在无法回放，并且可以任意快进，重复自己喜欢的精彩片段。再者，可以有效避免电视节目中间插播的广告，更让观众想看就看，想过就过，真是“任性”到极点。

（3）广告营销方式也更为灵活

对于广告业主来说，网络自制综艺节目更得他们欢心。在各个电视台，固定的播出时间，固定的播出时长以及固定的播放模式，不但不会起到什么作用，反而让观众更反感的选择跳台。而网络自制综艺节目中，可以让他们更有针对性的制定相关广告宣传，并且以网络自制综艺节目本身独有的灵活性进行传播，其效果更甚电视综艺节目。如《奇葩说》开播后，“好多网友纷纷表示，喜欢看‘马东播广告’，这个节目让爱奇艺的广告收益大幅度增长”[4]。这难道，如今广告也受人喜欢了？看看吧，广告内容从“时尚时尚最时尚美特斯邦威”“有钱有势不如有范的超级时尚App有范”到正热播的“正经人在不正经场合指定用酒的RIO鸡尾酒”和“消灭废话就用海飞丝”，网友看到这些如此逗趣的广告词，各种花式的插播形式，能不印象深刻嘛，而广告业主看到这样的效果，能不满心欢喜，纷纷掏腰包嘛。这种直接打广告的幽默方式，效果非凡，也确实符合了节目组和合作商的个性气质。