摘  要:大数据时代下，信息的丰富性和流动性催生出各类包装状态下的明星报道，而在这类报道中明星包装常常过度花哨，给社会带来了不良风气。从明星包装这一主题研究的对象来看，近些年来，相关成果主要涉及了青春偶像、主持人等娱乐圈的包装现象，而对文体界则关注较少。但我们不能忽视的是，文体界人士，包括作家、体育明星在内的外在包装也正呈现出过度化的趋势。在文中，也运用了定量分析的方法，列出了近年来有关体育明星和作家明星包装的论文数量，并与有关娱乐圈明星包装论文进行数量比对，得出结论，即研究明兴包装现象的论文大部分集中在娱乐明星上，而研究文体圈明星包装的论文为数甚少。为研究明星过度包装这一问题，本文将陈述其现状及弊端，分析明星过度包装这一现象的产生原因，并给出相应的解决方案。

关键词：明星;过度包装;原因;治理

The causes of excessive packaging of contemporary stars and Its Governance

Abstract:Under the era of big data, information rich and liquidity created under the condition of various types of packaging and packaging star reports, these stars are often over fancy, bring bad atmosphere. In recent years the object of study from Star packaging this theme, and the relevant results mainly on the phenomenon of youth idol, packaging and other entertainment host the less involved in sports circles. But we can not ignore is that literary circles, including writers, the external packaging of sports stars are developing with a high speed. For the study of star excessive packaging of this problem, this paper will present the status and problems, analysis of the causes of excessive packaging star of this phenomenon, and the paper gives the corresponding solution.

Key Words:   Star   excessive packaging   cause   Governance

目  录

摘要--1

Abstract--Ⅱ

目录-Ⅲ

一、目前国内明星被过度包装的现状--1

(一)由单纯的外貌包装扩展为“人设”包装--7

（二）作家群体开始寻求明星化包装--7

（三）明星化包装渗入体坛--8

二、目前国内明星被过度包装的弊端--8

（一）受众花费大量时间金钱追星--9

（二）过度包装削弱作家作品本身的文化价值--9

（三）过度包装让运动员明星沾染过多的商业气息--9

（四）明星一旦形象颠覆就极易受到网络暴力--10

三、目前国内明星被过度包装的成因--10

（一）成功的人设包装具有“符号”价值--11

（二）大众需要一个“被崇拜”的对象--11

四、目前国内明星被过度包装的治理--11

（一）传媒公司需树立正确风向标--12

（二）年轻受众需寻求高层次偶像--12

（三）偶像自身需拒绝过多虚假包装--13

（四）政府需对虚假的包装现象进行遏制和惩罚--13

参考文献-14

（一）  目前国内明星被过度包装的现状

（一）由单纯的外貌包装扩展为“人设”包装

明星，是现代娱乐产业，乃至现代文化产业的产物，其实质是一种商品。同时，也是一种具有符号象征意义的商品，明星的价值不仅仅包含经济价值，也包含丰富的符号意义，即文化价值。与其他媒体工作人员不同的是，明星在文化产业中扮演的商品角色需要一套的完备的“包装”模式，通过这种包装，塑造出大众眼中的明星形象。

随着商业文化发展愈发迅速，包装模式也愈发完善，近些年来，经纪公司对于明星包装的内容逐渐由外貌包装发展为“人设”包装（指人物设定，即人物性格、兴趣、品质等等，是明星更贴近大众，更“接地气”的一种包装）。明星一旦确定了一种人设，就极易在大众心中留下根深蒂固的印象。例如，在“周一见”事件之前，提及文章，大众会立即联想到他所塑造出的“好男人”的个人形象；提到陈道明，大众会想到“儒雅、成熟”这一类的词；提到王菲，则联想到她特立独行的性格。