摘  要：随着社交媒体时代的到来，议程设置理论是否依然有效以及发生了哪些变化成为重要的问题。本文采用文献研究、归纳总结、案例分析等方法进行研究。首先，概述议程设置理论。其次，从公众主体意识增强与专业媒体公信力下降等方面说明议程设置理论遭遇的时代危机。再次，阐述社交媒体时代议程设置的新变化，如个体在议程设置中发挥更加重要的作用、网民的非理性化以及议题转换速度的加快。最后，从群体极化、公民新闻和事实核查方面思考议程设置的变化，以期对议程设置理论的发展有所助益。

关键词：社交媒体时代；议程设置；议程设置理论

Research on the Change of Agenda Setting in the Social Media Era

Abstract: With the advent of the social media era, whether the agenda setting theory still works and what changes have taken place in the agenda-setting theory became important issues. This paper adopts literature research, summarization, case study and other research methods. Firstly，it outlines the agenda-setting theory. Secondly，from the aspects of the enhancement of public awareness and the decline in the credibility of professional media and so on，it explains the crisis of the agenda-setting theory. Thirdly, this paper expounds the new changes in the agenda setting of social media, such as the inpidual playing a more important role in the setting of the agenda, the irrationality of netizens, and the acceleration of the speed of the agenda. Finally, consider the changes of the agenda－setting theory from the aspects of group polarization, citizen journalism and fact－checking, expect to help the development of the agenda- setting theory.

Key words: Social media；Agenda-setting；Agenda-setting theory

目    录

摘 要 1

Abstract 1

一、议程设置理论概述 2

（一）议程设置理论的产生 2

（二）议程设置理论的发展 2

（三）议程设置理论的争议 3

二、议程设置理论的时代危机 3

（一）传媒业原有边界被消解 4

（二）公众主体意识增强 4

（三）专业媒体公信力下降 5

三、社交媒体时代议程设置呈现的变化 5

（一）个体成为议程设置的激发点 5

（二）网络营销号主动设置议程 6

（三）网民非理性化特征明显 6

（四）议题转换速度加快 7

四、关于社交媒体时代议程设置变化的思考 7

（一）群体极化现象严重 7

（二）公民新闻获得新机遇 8

（三）事实核查机制亟待发展 8

参考文献 9

社交媒体时代议程设置的变化研究

议程设置理论认为，大众传媒能够影响公众对当前大事及其重要性的认识和判断，但随着新媒体尤其是社交媒体的发展，以传者为中心的内容生产和传播方式面临困境，媒体垄断话语权的状况被打破，更多的人能参与议题的设置，表达自己的声音。该理论因此倍受质疑，非常需要结合媒介生态的变化进行与时俱进的研究。

一、议程设置理论概述

1972年，麦库姆斯和肖在《舆论季刊》杂志上发表《大众传播的议程设置功能》一文，标志着议程设置理论的正式提出。该假说认为媒介议程与公众议程有极大的相关性，且是媒介议程影响公众议程。文章将从理论的产生、发展和争议三个方面对议程设置理论进行梳理。

（一）议程设置理论的产生

议程设置理论起源于1968年的教堂山研究，麦库姆斯和肖在那年的总统选举活动中选择了教堂山社区意向不明的选民作为调查对象，运用内容分析的方法比较大选期间的媒介议程和公众议程，结果表明媒介议程和公众议程之间的相关系数达到了+0.976，具有高度相关性。其后麦库姆斯和肖于1972年在北卡罗来纳州夏洛特地区再次进行了实证研究，这次研究证实了媒介议程和公众议程的因果关系，即媒介议题设定了公众议题。1972年，库姆斯和肖在《舆论季刊》上发表论文《大众传播的议程设置功能》，提出“大众传媒具有为公众设置‘议事日程’的功能，传媒的新闻报道和信息传达活动以赋予各种议题各种‘议题’不同程度的显著性方式，影响着人们对周围世界的‘大事’及其重要性的判断”， 议程设置理论就此诞生。