论ZARA的成功，因素诸多，但作为一个优秀的品牌，自然是离不开其独特的经营理念和成功的营销策略。因此本文将从ZARA的营销策略着手探究其区别于其他服装品牌并且领跑于快时尚服装行业的优势所在，并分析其存在的问题，针对不足进行思考提出建议。

1.2研究意义

碌碌无为与百万美元之间的区别就在于营销策略，制定正确高效的营销策略牢牢地抓住消费者，赢得市场才是商战的制胜之本。因此笔者认为对于企业营销策略的研究是非常必要的。

由于服装行业的更替速度快以及可替代性的特点日趋显著，人们也越来越接受快速消费的观念，对快时尚服装品牌也日益青睐。在服装品牌竞争激烈的的战场上，快时尚已然成为其提升国际竞争力的有效模式之一。西班牙品牌ZARA，自1975年成立以来，短短几十年时间，已经成为了世界快时尚服装行业的领头羊，相比其他快时尚品牌来说，ZARA的发展迅速，增长稳定，具有一定的研究价值。因此笔者将针对ZARA这个成功的企业进行探索，以案例研究的性质深入剖析其与众不同的营销策略和营销手段，希望能够为其它快时尚品牌的发展带来一定的启示。

1.3研究内容

本文是以国际知名的快时尚服装品牌ZARA为研究对象，探究其独特的经营理念和营销策略，并结合问卷调查就该品牌营销策略进行具体分析，找出ZARA品牌的优势与劣势，寻找ZARA在全球范围内受欢迎的成功要素，并结合ZARA现阶段营销策略存在的劣势以及全球服装市场环境的未来变化趋势，提出相应的应对建议。本文总共四章，具体内容如下：

第一章绪论。首先，介绍研究背景，明确自己的研究目的以及研究意义。其次，对研究所采用的方法、内容等做大体介绍。

第二章相关概念及理论基础。主要阐述了快时尚及营销策略的概念，然后，对本论文主要涉及的相关理论，例如，4P理论、4C理论、STP理论的研究进行总结。

第三章对企业进行深入剖析。首先简要介绍快时尚服装品牌ZARA，并设计调查问卷，将问卷所得结果作为数据支撑来进行分析，接下来深入剖析ZARA营销策略的优势与劣势，寻找ZARA在全球范围内受欢迎的成功要素。

第四章针对前文快时尚服装品牌ZARA的不足提出相应对策。以求为快时尚品牌的可持续性发展带来一定的启发以及参考价值。

1.4研究方法

本文主要采用了个案分析法、文献资料法、逻辑分析法、实地调查法，问卷调查法等。研究的案例选取了国际上大获全胜的ZARA，深入分析其营销策略。通过中国知网等数据库进行文献资料搜索，找到与快时尚以及营销策略有关的硕博士研究论文，并且翻阅大量与ZARA相关的书籍，通过对这些文献资料的查看，了解快时尚的主要经营模式和营销策略对企业的影响，并对已有成果进行分析，进而在总结和借鉴前人研究成果的基础上确定好本文的研究框架与具体内容，以及为本文提供充足的理论依据。运用多种逻辑分析方法，比如归纳、类比、综合等，来对各种资料信息进行全面的分析以及研究，论证相关结论并提出相应的对策和建议。此外，还通过对ZARA门店的实际调研和观察中，总结出问题，通过问卷的发放与收集，了解消费者的想法，知晓ZARA目前的概况。经过调查数据的整理分析，结合笔者查阅到的相关资料以及实地了解的情况，让笔者能够较为准确的了解快时尚品牌的现状以及ZARA营销策略背后的意义，求同存异，为后续深入的研究奠定了牢固的基础。