③ 影视市场的需求

影视市场对剧本的需求加剧。我国专业编剧并不是很多，大多是作家兼编剧、业余写手。同时文学名著一部部翻拍、优秀影视作品也在不停翻拍，导致作品内容越来越老套、乏味，不能满足观众的业余生活乐趣。网络文学的出现为影视作品剧本指引了新的方向。制片人张陈曾说过：“现在，传统文学和编剧水平存在着严重的青黄不接，优秀编剧就那么几个，好的传统文学就那么几部，丝毫没有创新，好创意严重缺乏，在这种情况下，只能向网络小说‘借脑’。”[ ]网络文学以多样的题材、新颖的故事，为“剧本荒”提供了出路。

现如今，影视作品成败取决于收视率和票房，因此，对于影视制作发行方、各大电视台还有视频网站而言，收视率与票房在隐隐地给他们施压。网络文学本身具备的粉丝群体和人气基础为改编后的作品打下了坚实基础。网络文学改编的影视作品凭借高收视率，高重播率，高广告收益，成为了众多影视公司的宠儿。

④ 受众的需求

L·西格尔认为：“一部电影如果只有四五百万观众，则被视为失败之作。如果一部电视剧系列剧只有一千万观众，它就要被停播。电影和电视必须贏得巨量观众才能盈利。”[ ]观众作为影视作品的主体，十分重要。然而每个人眼中的角色是不同的，一千个读者就有一千个哈姆雷特，网络原著所具备的粉丝基础对于影视作品而言有利也有弊。人们在高度关注的同时，也会注意到一些差强人意的地方。众口难调，制作方也做不到满足所有人的想象。

网络文学作品不同于传统文学的是，它在创作过程中，写手也同步发表在网络平台，读者与作者可以在讨论区互动交流，提出意见，作者会适当地听取一些意见进行整改，像这一类的小说在翻拍前就已经有了自身的粉丝群体，那么得知改编后这些人会十分关注与期待。

正是由于网络文学贴近人们生活，读者在阅读的时候能够从这些小说故事中轻易的找到自己或身边人的影子，更不免会将自己代入到某本书某个场景的某个人物身上。观众将自身代入后，可能会从剧中人物情节中体验到自己在生活中不同的经历。

2.2 影视改编作品的营销策略

   “在大众传播研究中， 受众指的是大众传媒的信息接受者或传播对象。受众是一个集合概念，最直观地体现为作为大众传媒信息接受者的社会人群，如书籍、报刊的读者，广播的听众或电影、电视的观众，网络媒体用户等。”[ ]郭庆光在《传播学教程》中提出了“受众即市场”的观点，不难看出，市场的走向与受众的取舍息息相关。

作为大众化的艺术，影视剧作品最终是要呈现给广大的观众的，因此，无论是影视制作发行方还是影视作品的最终播出平台，他们的首要任务就是让影视作品能够引起观众注意，才能拥有高到达率。

新媒体背景下，从一定角度上来看，影视作品也是一种产品，它们也需要一定的推广营销手段进行宣传，让人们能够对它们有一个更全面的了解。

2.2.1 初始阶段——引起话题

①作品、题材的选择——新鲜、吸人眼球、打下粉丝基础

影视作品的成败很大程度上取决于它的剧本优劣。前苏联电影导演杜甫仁科说过，“电影剧本的作者是在纸上设计影片的总设计师”。[ ]一本优秀的剧本，不仅仅是具备着多么独特的艺术含义，还要能吸引观众注意，引发他们探讨。

纵观网络文学的题材，我们会发现不是所有的作品都能够进行改编，相关情节内容能否通过审核程序，是否能够通过拍摄呈现出画面等，这些都是在改编前应该考虑到的。