摘  要：由于近些年经济的发展和经济全球化，人类赖以生存的地球资源日益短缺，食品安全问题日益突出，为了人类的可持续发展，人们越来越重视绿色消费和自身的健康，本文从农产品绿色营销策略分析，对农产品如何进行绿色生产、绿色运输、绿色包装、绿色销售，以及如何引导消费者的绿色消费观念做出一系列分析，找出其中所存在的问题，并针对问题提出了合理化的建议，以推进河南省农产品绿色营销的快速发展。

关键词：绿色营销；可持续发展；绿色消费；营销策略

Analysis on Green Marketing Strategy of Agricultural Products

in Henan Province

Abstract：In recent years, economic development and economic globalization, the survival of human resources on the increasingly scarce, food safety problems become increasingly prominent, for the sustainable development of mankind, people pay more and more attention to green consumption and their own health, From the analysis of the green marketing strategy of agricultural products, how to carry out green production, green transportation, green packaging, green marketing of agricultural products, and how to guide the consumer concept of green consumption and make a series of analysis, find out the existing problems, and puts forward reasonable suggestions to solve the problem, to promote the rapid development of green marketing in Henan Province Agricultural products.

Keyword: Green marketing; sustainable development; green consumption; marketing strategy

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、绿色营销现状概述 2

（一）农产品绿色营销概述 2

（二）河南省农产品营销现状 2

（三）河南省农业产品种类结构 3

二、河南省实施农产品绿色营销的必要性 4

（一）实施绿色营销是中国农业可持续发展的必然要求 4

（二）实施绿色营销是改善我国农产品安全问题 4

（三）实施绿色营销是顺应世界的绿色消费浪潮 5

（四）实施农产品绿色营销的意义 5

三、河南省绿色农产品市场存在的问题 5

（一）假冒伪劣的绿色食品充斥着市场 6

（二）消费者的绿色意识未被充分唤醒 6

（三）绿色农产品价格定位过高 7

（四）绿色农产品销售渠道受阻 7

（五）缺少龙头企业 7

四、河南省农产品绿色营销的合理化建议 8

（一）加强绿色管理 完善绿色标准体系 8

（二）唤醒消费者的绿色消费意识 8

（三）降低绿色农产品的价格 9

（四）提升信誉多渠道营销 9

（五）培养龙头企业 10

参考文献 12

致谢 13

河南省农产品绿色营销对策分析

  前言

河南省是农业生产大省，同样河南省也是农产品加工业和农业品牌众多的大省。2016年，河南省粮食产量达500亿公斤左右，各种水果，蔬菜，粮食等非常充足，肉、蛋、奶等产量也非常高。由于产量的充足和丰富加速了河南省的农产品加工业的发展，农产品加工业企业达到近万家。双汇集团，好想你，大白兔，南街村等知名企业皆在河南，令世人瞩目。河南省农业具有很大优势，不仅具有较好的生态环境，劳动力充足，价格便宜，而且其市场营销的前景也是非常好的。但是，河南省的农产品市场受传统观念影响，导致很多种植户都没能跟上经济的发展，销售渠道受阻。目前世界上很多发达国家开始重视绿色消费，尤其在农产品绿色营销更为重视，而河南省的农产品绿色营销刚刚起步甚至很多城市还没有开始，所以这就需要河南省乃至我国要跟上时代的步伐，开展农产品绿色营销。

一、绿色营销现状概述

（一）农产品绿色营销概述

农产品绿色营销是指在不破坏生态环境的基础上，从农产品的生产、运输到最后的销售，乃至消费者使用后的包装都是纯绿色环保的一种零污染的一种营销方式，从而促进企业和国家的可持续发展。农产绿色营销包括两点，首先提供给消费者放心健康的农产品，保障消费者的身体健康，满足消费者的绿色需求；另一方面是为了保护我们人类所赖以生存的生态环境，将绿色消费理念渗透到每一位居民心中，让每一位消费者都有保护环境，保护自己身体健康的意识，从而达到提升国民的身体素质，改善我们的生活环境和自然环境。