摘    要：随着近几年经济的迅速发展，网络直播作为一种新的媒介形态，在迅速走红，大有发展成为一种新的互联网文化业态的趋势。网络直播行业的兴起，给社会就业、经济发展以及休闲娱乐模式带来了新的跨越式发展，具有很大的商业价值。在其带来积极影响的同时，因网络直播行业起步不久，没有形成完善的行业规范，导致直播乱象的现象频发，给社会带来了负面的影响。网络直播的兴起也是一把双刃剑，政府相关部门也需要密切关注，加强监管，直播平台也要加强管理，树立企业正确文化价值观，让网络直播在正确的路上发展。

Abstract：With the rapid economic development in recent years, as a new form of media, webcasting has rapidly become popular and has developed into a new type of Internet culture. The rise of the webcast industry has brought new leapfrogging developments to social employment, economic development, and recreational entertainment, and it has great commercial value. At the same time as it brought positive influence, due to the short-term start of the webcast industry, there was no sound industry norm, resulting in frequent phenomenon of live chaos and negative impact on the society. The rise of webcasting is also a double-edged sword. The relevant government departments also need to pay close attention to it and strengthen supervision. The live broadcast platform must also be strengthened in management to establish the correct cultural values of the company and allow the webcast to develop on the right path

关键词：网络直播；直播现状；直播乱象；商业模式

Keyword:  Webcast；Live status； Live mess；Business model

目　　录

一、 引言 5

（一）研究背景 5

（二）研究目的及意义 6

（三）研究内容 6

（四）研究需解决的问题 6

（五）研究方法 7

二、我国网络直播发展优势及困境 7

（一）网络直播的发展优势 7

1、交互方式的多元化 7

2、直播门槛低 8

3、受众广 9

4、商业价值大 10

（二）网络直播的发展困境 10

1、 主播间恶性竞争 10

2、 平台之间不正当竞争 11

3、受众素质良莠不齐 12

4、直播乱象现象频发 12

三、网络直播商业模式分析 13

（一）虚拟道具 13

（二）电商平台店铺 13

（三）“直播+”营销模式 14

（四）企业营销新“战场” 14

（五）影响收益效果的因素 15

四、建议与结论 15

（一）建议 15

（二）结论 16

五、局限性和展望 16

参考文献 17

致谢 18

一、引言

（一）研究背景

随着近几年跨越式发展，互联网直播迅速走红，大有发展成为一种新的互联网文化业态的势头。据中国投资咨询网发布的《2016—2020 年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》显示：网络直播行业在影响力、经济收入、用户人数等方面都发展较快。2015年，国内网络直播的市场规模约为90亿元，平台数量将近 200 家，直播平台用户数量达到近 2 亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近 400 万，同时进行直播的房间数量超过 3000 个。根据 《第 38 次中国互联网络发展状况统计报告》，截至 2016 年 6 月，网络直播用户规模达到 3. 25 亿，占网民总体的 45. 8% 。网络直播平台作为主播与观众之间的桥梁，也获得了极大的发展，其数量已超过 300 家。除了耳熟能详的斗鱼直播、熊猫直播、花椒直播等处于融资阶段外，也存在为数众多的初创直播平台。在中国经济新常态背景下，资本市场的青睐又加凸显出网络直播行业的重要性。网络直播作为一种新的媒介形态，随着视频直播门槛的降低和交互方式的多元化，越来越多的人接受这种传播形式，直播队伍逐步扩大，也预示着全民直播时代终将到来，这个时代的到来将会带来大量的流量以及打开更多的流量入口，也预示着属于网络直播的商业模式的开启，这将会带来一个巨大的机遇。遗憾的是，网络直播领域乱象较多，“直播造娃娃事件”“直播飙车”“操纵无人机偷拍女生宿舍”，有的主播为了获得受众眼球，得到“礼物”，举止失范，被人们贴上了“色情”“暴力”的标签，也使得网络直播这种传播方式饱受诟病。直播平台实时连接突出真实性特征，导致此领域“把关人”的缺失，增加了监管的难度。赵梦媛在《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》中就说到“由于网络直播行业刚刚兴起 , 还没有形成系统的行业规范，部分直播平台存在乱象”，也说明了网络直播乱象现象频发。作为一个新兴行业，网络直播还是存在着很多不合理、不合法的地方，国家有关部门仍然需要密切关注网络直播行业发展状况，并及时做出应对措施。