一、微信广告的主要形式

微信广告的定义众多，大体从传播者、媒介、传播内容、传播目标等要素来认定，微信广告是指广告主依托移动互联网技术，通过微信平台投放的，旨在向目标受众传达商品、服务或活动信息，以取得经济效益的一切广告活动和形式。2012年，随着微信朋友圈和公众平台上线，为广告信息的展示提供了高效的平台，越来越吸引各大企业入驻，微信广告渐成气候。目前，微信广告的传播形式主要可分为公众号广告与朋友圈广告两大类。

（一）公众号广告

公众号是微信平台的主要功能之一，也是广告发布的首要阵地。公众号的门槛和成本都很低，企业、个人都可申请拥有自己的个人公众号。公众号的信息表现形式灵活多样，因此，在公众号上发布广告信息，可以是文字、图片，也可以是flash、视频等。信息通过定向推送的方式传至粉丝账号，是微信独有的传播形式。微信公众号中的广告又可以分为硬性与软性广告两种。

硬性广告是指那些以简单、直接的形式传达企业或产品的广告诉求，易被受众识别的广告。公众号中的硬性广告与传统媒体上发布的广告内容类似，以产品与营销活动为主。公众号运营者将产品的型号数据、使用说明、优势特点、相关活动、购买流程等内容，穿插以图片和视频的方式，通常在文末附上购买链接，经编辑推送发布。一般此类广告以告知受众企业产品及活动信息为主要目的，多见于企业自身的公众号中，常用于新品讯息发布与促销活动的宣传。这类广告虽然传播模式互动性较弱、信息扩散性有限，但却是企业发布产品等广告信息必不可少的形式。

微信公众号中的软性广告是指将信息融入媒介中而不易被受众识别的广告。网络时代，大众逐渐偏向于“碎片化”、“微观化”的阅读模式，公众号平台便适应了这一变化，推送一些短小精悍的广告软文。发布软性广告时，企业往往会寻找一些与自身品牌性格贴近、拥有较大规模粉丝群、有一定辐射影响力的公众大号，与之合作来发布广告软文。这一形式中软文的内容至关重要。这些广告推送往往为原创内容，设有重重伏笔，且形式讲究，与公众号载体的视觉优势巧妙结合，图文并茂，令受众在刚开始阅读时常常感受不到商业广告的痕迹。像这样的广告也被称为原生广告，紧密结合了公众号的功能特点，内容上以用户为中心，撰写他们感兴趣的内容，从而调动其主动性。在传播链条上，依靠用户的转发、互动而形成爆炸式的多级传播，以到到广告“广而告之”的目标。

（二）朋友圈广告

朋友圈的出现延展和强化了微信的广告效果。出现在朋友圈中的广告既有以“微商”为主体的小规模个人广告，也有以企业为主体的制度化、规模化的广告推广。

不少用户会在朋友圈用简单的文字配上图片来宣传自己的店铺和产品。这些个人依托自己圈内熟人朋友的强关系链，达到扩散性的传播效果，省时省力，方便快捷，也无需广告费用。一些小型营销活动也会在朋友圈进行，最具代表性的便是如下图1所示的“集赞送礼”广告，这类广告既拓宽了个人微信联系人的范围，也令商铺通过关系网络实现更大范围的宣传。

图1 “集赞送礼”广告

企业在朋友圈发布的广告信息主要有信息流广告与比赛投票广告。当用户刷新朋友圈时，就会在朋友的信息群中看到企业的信息流广告。其格式与普通用户发送的信息相似，以文字加图片（如图2）或小视频（如图3）的方式出现。

    图2 信息流广告1                       图3 信息流广告2