值得注意的是，此类广告的投放并非盲目地将信息放置进所有微信使用者的朋友圈中，而是以大数据分析结果为基础进行的精准投放，这也体现了新媒体时代传播内容个性化的特点。腾讯后台对用户的年龄、性别、地域、消费水平和生活习惯等数据加以筛选，实现广告“私人订制”，从而减少了传统媒体广告资源浪费的情况。 如图2的目标客户主要为杭州地区20-35岁的青年人群，那么这条广告就会筛选相应的信息，定位到目标客户群再进行投放。并且用户可以对这些广告信息进行点赞、评论，还可以看到同样收到这条信息的圈内好友的反应（如图3），实现良好的群内互动。

另外，许多企业和机构还会举办一些比赛，通过微信平台进行投票决出胜负。其实，这些比赛都只是广告迷惑大众的外衣，其根本目的是发动微信用户的广泛参与，自愿将投票链接发至朋友圈，邀请好友为自己投票。如图4为某培训中心发起的面具制作比赛，在转发朋友圈投票的过程中，不仅收获了企业公众号的关注量，也增加了企业的曝光度，达到了宣传与推广的目的。

图4 比赛投票广告

   显然，微信广告的形式会随着微信平台的不断完善与发展而变得越来越丰富。

二、微信作为广告平台的优势分析

广告传播的根本目的在于营销，对消费者形成诸如品牌识记、好感度、消费意愿等各方面的影响。微信平台具备新媒体的诸多传播优势，其强大的传播功能与多样化的广告形式在推广广告信息时不仅精准、高效，更能给用户带来独特的体验感。相较于传统媒体，其社交圈传播的特殊性更能对目标消费者产生直接和强大的影响。微信从广度与深度上都能收获更好的广告效果，有着明显的广告优势。