摘要：科技进步推动了互联网时代的到来。新的环境给音像档案的版权开发带来了新的方式和新的可能。面对着日新月异的网络功能，网络社交媒体的蓬勃发展，一些具有创新意识的广电产业积极求变，开启了音像档案的数字化进程并通过建设媒体资产管理系统以快速进军网络平台，媒体融合取得了一定的成果但也在发展过程中遇到了一些问题。本文将围绕着互联网背景下音像档案的保存与开发现状和未来的发展方向着重探讨以下几个问题，分析音像档案资源的多重价值；保有大量珍贵的音像档案资源的各级广播电视台的媒体资产系统的建立情况；分析音像档案的开发现状和具体途径；在互联网浪潮袭来这一新环境下音像档案开发所遇到的的新情况新问题等。

关键字：互联网；广电产业；音像档案；多重价值；媒体资产管理系统；版权开发；媒体融合

Copyright development of audio-visual archives in the Broadcasting and TV Industry against the internet background

Abstract:The development of science and technology have driven the arrival of the Internet age. The new environment has brought new methods and possibilities for copyright development of audiovisual archives.

In face with the ever-changing network functions and the vigorous development of social media on the Internet, some Broadcasting and TV Industry with innovative consciousness are actively changing their business minds, initialized a digitization process of the audiovisual archives and enter the internet platform rapidly through constructing a management system of media property. These combinations have made certain achievement but also encounter some problems in the process of development. This article will discuss following questions on the basis of the issues of preservation and developing situation and the coming developing direction of audiovisual archives against internet background: analyzing the multiple value of audiovisual archives resources; the establishment situation of the media property system in each level of radio and TV station who posses a great deal of audiovisual archives resource; the developing situation and approaches of audiovisual archives; the new situations and problems that the development of audiovisual archives may encounter under the new environment of another round of internet tide etc.

Keywords：Internet；Broadcasting and TV Industry；audio-visual archives；multi-value；Media Asset Management；Copyright development；Media convergence

目录

摘要 ii

绪论 １

1. 研究背景 １

2. 研究意义 １

一、 广电音像档案及其多重价值 ２

（一） 广电音像档案的界定 ２

（二） 音像档案的多重价值分析 ３

二、 互联网环境给音像档案开发带来机遇 ４

（一） 广电产业的新媒体部门 ４

（二） 广电产业媒体融合为音像档案的开发提供新思路 ５

三、 网络时代音像档案保存与开发的业界实践探索 ５

（一） 音像档案资源的数据化进程及媒体资产管理系统的建设 ６

（二） 音像档案版权的传统开发路径 ８

（三） 结合互联网的新开发策略 １０

四、 音像档案开发的现有主要问题与建议 １１

（一） 年代久远的音像档案版权不完全适用于网络时代 １１

（二） 建议与相关思考 １２

结论 １３

致谢 １３

参考文献 １４

绪论

1. 研究背景

伴随着数字化媒介的崛起，大众所使用的媒介正面临着深刻变革。公众把目光逐渐投向互联网。截至2017年12月，中国网民数量达7.72亿，全年共计新增网民4.47万人。其中，网络视频用户规模达到5.78亿，网络音频用户达到5.48亿，使用率均超过七成。[ ]然而，与如火如荼的网络播放产业形成鲜明反差的，是广电产业的收视/听率连年下跌，二三线卫视的收视率甚至接近零点，用户数量流失严重。互联网的高速发展，固然对以各级广播电视台为首的广电产业造成了一定冲击，但也为其音像档案的版权开发带来了一个新的环境伴随着新的机遇与挑战。广电产业为求生存与发展，结合了数字化与网络对于音像档案从保存到开发做出了一系列的改革。