of emotional appeal and creative expression, grasp the social hot issues correctly, grasp the focus of audience attention. Good advertisement can promote the progress and development of the whole society, which led to the formation of good social core values. At present, in each country the public The attention of the benefits of advertising is far more than commercial advertising, public service advertising has become a common problem in the world

Key words: cross culture；public；interest story；advertisement culture fusion

目  录

第一章  绪论 1

1.1研究的背景 1

1.2研究的目的 2

1.3研究的意义 3

第二章 泰国故事型公益广告主题类型特点 4

2.1品牌宣传类公益广告 4

2.1.1定义 4

2.1.2特点 5

2.1.3优势 5

2.2故事纪实类公益广告 6

2.2.1定义 6

2.2.2特点 6

2.2.3优势 6

2.3生活警示类公益广告 7

2.3.1定义 7

2.3.2特点 8

2.3.3优势 8

2.4国家形象类公益广告 9

2.4.1定义 9

2.4.2特点 9

2.4.3优势 9

第三章 泰国故事型公益广告表达特点分析 11

3.1文案主题选定 11

3.1.1选材广泛，灵活切入 11

3.1.2贴近生活，紧跟热点 12

3.1.3以小见大，深入浅出 12

3.2文案创意思路 12

3.2.1传播媒介多样化 13

3.2.2本土文化与国际文化的融合 13

3.3人物形象塑造 14

3.3.1平民化 14

3.3.2典型化 15

第四章  泰国公益广告对我国广告的建议 17

第五章  总结 19

结束语 20

致  谢 21

参考文献 22

第一章  绪论

1.1研究的背景

尽管公益广告在二十世纪四十年代初期，诞生于美国，但是近几年来，随着信息技术的不断提升和泰国本土文化与全球文化的融合，泰国故事型公益广告以其别具一格的广告创意、精雕细琢的广告制作以及平民化的广告风格等赢得了世界各地的赞誉， 也对世界各地产生了巨大的影响。泰国的公益广告的不仅在亚太广告节等各大广告大赛中，屡次获奖，同样的，在全球五大广告奖也备受关注，是得到世界认可的创意高水平的国家。纵观泰国大大小小的故事型公益广告，我们不难发现泰国广告能成功地关键因素就是感情，以“情”博得观众的认可，其故事型公益广告或让人捧腹大笑，或让人饱含泪水。观众在被广告中的故事所吸引的同时，广告主也达到了预期目的，不得不说公益广告在泰国是一个双赢的“投资”。

至今为止，虽然经过三十多年的发展，我国公益广告相比之前，已经有了很大的进步。但是与泰国的公益广告相比，同为发展中国家的中国却略显差距，其公益广告表现出的社会影响力和国际认可度较为微弱。中国在经济实力、广告行业的制作团队人数、公益广告的投放力度在很大程度上可能远远超过亚太国家，甚至于超过一些欧美国家，但是公益广告的功能却不能最大化的发挥，这是一问题需要得到重新思考。笔者认为由于中国的公益广告在传统文化的影响下，广告大多崇尚个体服从群体，强调孝道、体现仁义的民族情感，强调人与人、人与自然的和谐，这样的传统文化在公益广告上主要体现在尊老爱幼、交通安全，食品安全、节约用水、创建文明城市等。在这样的大环境下，仅仅依赖通过宣传中国传统文化来建立文明和谐社会的方式渐渐落伍。为了能够解决这些问题，笔者希望通过分析泰国故事型公益广告表达方式的特点和优势，结合我国的公益广告发展现状，顺应全球广告的发展趋势，对我国公益广告的发展提出一些建议，并希望能够为日后的研究作出贡献。

   如今现有的对于我国故事型公益广告的热点研究，大多从中国公益广告对受众的教育甚至警示效果来分析研究，其广告作用在于树立正确的价值观，倡导建立文明社会，倡导反腐倡廉以及品牌通过公益广告来树立良好品牌形象。却较少的尝试通过研究同等水平国家的公益广告，来挖掘国内广告发展道路。泰国是公认的公益广告做的比较好的国家之一，本选题主要研究泰国故事型公益广告的表达方式的研究，是因为泰国与中国同为发展中国家，在地理位置、传统文化等方面有一定的相似性，在分析泰国公益广告的成功原因，对比国内广告中，结合我国公益广告的发展现状，将泰国故事型公益广告中一些优秀的成分，合理的运用到中国的公益性故事广告的创意以及制作方面。因此，本选题的研究空间还是很大的。