1.2研究的目的

在众多国内外的公益广告作品中，最能使人印象深刻的便是故事型公益广告。联系前几年央视的《Family》以及回家系列等等，在国内引起不小的反响，也是以故事型为主线的公益广告。潘泽宏认为：“公益广告是面向社会广告公众，针对现实时弊和不良风尚，通过短小轻便的广告形式及其特殊的表现手法，激起公众的欣赏兴趣，进行善意的规劝和引导，匡正过失，树立新风，疏导社会心理，规范人们的社会行为，以维护社会道德和正常秩序，促进社会健康、和谐、有序运转，实现人与自然和谐永续发展为目的的广告宣传[ ]。”一个公益广告宣传片的效果并不是需要像我们在课堂学习那样慢慢地循序渐进，而是在观众观看的一瞬间。

本论文首先通过通过查阅和分析国内外相关公益广告文献，为本论文提供理论基础，据此研究公益广告的背景、目的及意义，其次对泰国故事型公益广告的类型进行分析，分别选取了品牌宣传类、故事纪实类、生活警示类三种类型的泰国故事型公益广告。进行具体的介绍和分析，接下来采用案例分析法，通过文案和图片为案例，从案例的文案主题的选定、文案创意的思路以及人物形象的塑造对泰国故事型公益广告的表达方式分析。最后采用归纳总结法，把以上归纳分析得出的信息进行归纳，对泰国故事型公益广告进行总结，并对中国同类公益广告提出对策和借鉴意义。泰国与中国同为亚洲国家，在地理文化上具有一定的相似性，研究分析泰国广告的崛起原因和成功经验、对比我国与泰国广告，尤其是在情感诉求方面的表现，对于中国广告行业的发展具有巨大的启示借鉴意义。

由此可见，本论文最重要的目的就是想通过分析泰国的故事型公益广告，立足本国国内现状，将我国的同类型广告放在一个迎合社会发展趋势的新的环境之下，将泰国公益广告的优势合理的融入我国的广告事业，促进我国故事型公益广告的发展。

   除此之外，笔者认为本论文的另一个目的是给中国广告的发展提供一个理论基础。同为亚洲发展中国家，泰国与中国在很多方面有很多相通的部分。分析泰国故事型公益广告，最重要的目的是能够进一步的研究国内同类的公益广告，能够为国内外的对此感兴趣的研究者们提供更充实研究理论，并且能让公益广告创作者们能够进一步将理论付诸于实践。

1.3研究的意义

泰国的公益广告在近几年，逐渐被各个国家的广告界所认可的同时，由于互联网的发展，泰国的公益广告也被世界各地所知道。同为亚洲发展中国家，泰国与中国在很多方面有相通的地方。因此，分析泰国的故事型公益广告作品的表达方式，对中国的故事型公益广告有一定的借鉴意义。第一、有利于我们在公益广告的制作技巧、创意来源以及情感诉求等表达方式方面，累积经验，为我国的公益广告的健康长足发展，提供良好的参考价值和指导作用。第二、有利于我国的公益广告在近几年内有一个较大突破，进一步从整体上提升我国公益广告的整体水平以及社会影响力。

除此之外，笔者查阅相关资料发现，我国对与公益广告的研究，文献虽然不少，但大多内容较为宽泛，较少的某一具体类型的广告中研究。本选题主要从泰国的故事型公益广告的表达方式进行研究，从广告定性研究、文献研究、案例分析等方面进行细致的研究，在能力范围之内弥补相关理论研究的不足，为研究中国的故事型公益广告理论研究提供借鉴。基于本文的研究，立足我国现实国情，在公益广告的传播过程中，为中国故事型公益广告提供切实有效的理论策略。