摘要： 广告中的女性形象往往刻板呈现于贤妻良母的家庭妇女型和作为性诱惑的性感载体，本文从这两个方面入手，通过各种广告宣传画来进一步阐释广告中女性形象的刻板呈现。

关键词：广告； 女性形象；角色定型

 Allan和Coltrane曾经在研究中指出妇女在广告中经常被描绘为妻子或母亲，呈现出一种被动和依赖的形象。作为性对象和潜在的伴侣，女性往往专注于他们的美丽身体和性吸引力。妇女也是通常比他们所描绘的男人更年轻，如果显示为劳动力成员，他们往往占有较低的地位“妇女的工作”，并且通常被描绘为男性的下级形象。 广告中的图像，通常是广告中描绘的女性形象，完美的身体形状（高大，长腿，狭窄的臀部）;他们年轻，时尚，浪漫和美丽。它们出现在化妆品，服装，香烟和啤酒中。广告在这些广告中，女性的身体已经被剥夺了独立的个性，他们的身体被肢解，如脸，腿，乳房，和头发。从性别理论的角度来看，女性形象在广告被放置在“待观察和欣赏”的水平上生活在男性话语之下，他们所做的一切都是为了迎合美学广告中呈现的图像是由社会和社会形成的文化。

随着广告的巨大发展，功能的广告不仅仅是提供产品的信息，它也是一个镜像，反映现实社会，其创作往往是为了迎合公众的审美品味。所以女性是广告女性中最常用的模特儿。

她们经常被描绘为好妻子或献身的母亲，这种形象在家庭或食品和药物广告中常常出现。

广告往往是这样的：一个母亲在厨房里做饭，她的丈夫坐在沙发上看电视或报纸，她的孩子正在玩他的玩具，过了一会儿，妈妈完成了烹饪，然后她的丈夫和孩子跑了表和赞美母亲的烹饪，最后一个品牌的产品出现在广告的结束与家庭的肖像之中。

除了好妻子和忠实的母亲形象，具有完美的身体形状（高大，长腿，狭窄的臀部）的女性形象也经常出现在广告中，他们年轻，时尚，浪漫，美丽。这些美丽的图像经常出现在化妆品，服装，汽车，啤酒和香烟广告。在这些广告中女性的身体已经被剥夺了独立的个性，身体也被剥夺，往往被肢解为面部，腿部，胸部，身体和头发，以满足不懈的商业食欲。

随着社会经济的飞速发展，女性的地位和作用发生了深刻的变化，开始进入贸易，商业和职业领域，广告作为现实生活的镜像，它会肯定与现实生活息息相关，所以有些职业女性出现在广告中，但这种广告中的女性形象往往是做一些非专业工作，如秘书，但其中的男性形象被描述为成功的商人的形象。从性别理论的角度来看，广告中的女性形象是放在“待观赏”的角度上。在男性话语下，在广告中呈现的女性形象是为了迎合男人的审美，它们是由社会和文化塑造的，因为社会和文化都是希望的他们成为好妻子，爱母亲，容貌美丽，身材性感。除此之外，广告中的女性形象也被用于商业利益，因为往往具有有明显的优势。首先是女性广告中的图片可以帮助加强观众的视觉冲击力，吸引观众他们的注意力因此，它可以增强观众的记忆力广告。当观众在广告中看到一个优雅的女人时，每个人都会想更多的幻想，广告中优雅的女人可以给观众一种感觉美丽，美感不仅仅是一种心理现象，也是一种愉快的感觉这样，广告中的女性形象就可以满足观众的情感需求和审美心理，终于成为了刺激引起观众的注意。因此，广告中的女性形象可以有效吸引观众的眼睛，激发观众的兴趣的广告。其次，广告中女性形象的使用是创造一个浪漫的场面让观众可以愉快地收到信息气氛，通常这种广告可能会使用女性化和细腻女性的外观营造出美好宜人的气氛。最后，美的女性形象可以刺激观众的购买欲望。这些型号在广告中通常是引人注目的，如出名的明星或者领导者。