摘要：对股东来说，产品价格的降低将提高利润，因为同样的产品有更多的需求。在本文中，为正在考虑降价的从业者提供了三个指南。第一，降价是只有需求的价格弹性小于基准值合理，这是本文值得验证的。第二，存在降价的最佳水平是最大的股东财富。第三，利润下降后降价并不一定损害股东财富。

关键词：利润；价格、降价

引言

   公司通常希望稍稍降低商品的价格会引起大幅降低商品价格需求数量明显增加所能达到的效果，因此来获得可观的利润。降价是否会提高利润取决于产品的需求价格弹性。在本文中，的价格弹性的条件下，价格下调后利润的增加被推导出帮助管理者提高股东财富。

在经济学教科书中，利润最大化的最优价格策略取决于价格在边际收益和边际成本弹性的影响。通过 Mansfield 、 Hirschey 及 Pappas 相关研究表明，价格弹性和边际成本之间的关系不能准确评估，因为通常在经济学文献中，一个边际成本曲线被认为是虚构的，例如，一个单调递增成本功能需求量。在本文中，损益表的顺序之后是评估价格弹性如何影响收入和成本，因为这个过程在现实世界中实际上是衡量股东盈利。

此外，本文将对降价对利润率的影响命名。普遍的共识是，低利润率是销售经营效率低或高成本，或者两者兼备的迹象，Brigham、Gapenski  Pinches, 和为一个高利润率公司服务的股东lazere Esquivel的研究表明。然而，低利润率对股东来说并不一定是坏事，因为，即使降价可能导致低利润率，净收入的增加也会导致产品的需求增加。利润率变化的方向和重要性也取决于产品的价格弹性。

本文的目的是双重的。首先，在推导的情况下，降价后净收入增加，以帮助经营者决定是否降低价格。第二，在明确价格降低会增加利润率的条件下，说服经营者，低利润率并不总是对股东造成伤害。此外，最优价格下调能将股东财富最大化，数值例子来验证研究的结果也很明显。

利润最大化和财富最大化

作为一家公众公司，由经济学家把利润最大化作为公司的目的是不恰当的，因为它忽略了资金的时间价值和风险程度。各种风险的事项包括但不限于商业，金融，风险和经营风险。业务风险的程度取决于本公司从事的业务线。例如，一家航空公司经营风险高于连锁食品杂货店。公司使用更多的长期债务增加了金融风险，产生固定资金承诺。一个企业使用的资本资产用来测量该企业的经营风险。劳动密集资本资产具有低操作风险；资本密集资本资产产生更多的经营风险。

财富最大化对公众公司的股东更为合适，因为不论是时间金钱的价值或风险程度占据有效证券市场。在本文中，净收入最大化在财富最大化中的选择有三个正当的原因。第一，净收入是衡量股东的利润，是金融从业人员 Greenwald 、 Hensley 的主要兴趣所在。第二，降价后的净收入对项目分析更简单，也为分析和论述提供了方便。第三，净收入最大化与财富最大化是一致的，因为这三种前面提到的风险没有彻底改变。

价格弹性

衡量如何降价影响需求量、净收入、利润率的变化，下列方程研究的是的需求价格弹性

方程1

h=  

   其中H为价格弹性，Q是原来的数量，P是原来的价格。该方程的分子是数量增加的百分比；分母的降低价格的百分比。

价格弹性对净收入和利润率的影响

   如何确定价格弹性可能影响净收益，净收益（NI），在价格下降之前首先测量如下：

方程2N1 = (1 – t)[PQ(1 - V) – F – I]

   其中T是企业的税率，V是可变成本作为原始价格的百分比，F是固定的经营成本，而i是固定的利息费用。然后，降价后的新净收入（NIN）是为：