摘    要：随着市场经济的飞速发展，越来越多的企业品牌涌入服饰市场，各企业之间的竞争开始变得非常紧张。恒源祥作为中国服饰行业的巨头企业，近几年的企业发展也有很大的波动，开始变得增长缓慢甚至有时还有负增长现象，可见它受到的冲击也是很大的。但是恒源祥面对的问题不仅仅是来自于表面上其他品牌的竞争，更多的是自身内部与消费者之间的问题，所以如何提升企业的未来发展能力，无疑是恒源祥当下需要解决的重要问题。

本文通过对恒源祥企业近年财务数据的分析，得出对其发展能力的各项指标分析结果，结合近几年恒源祥企业发展的具体情况，提出一些有建设性的发展建议。

关键词：企业文化；恒源祥企业；服饰行业；发展能力分析

ABSTRACT：With the rapid development of market economy, more and more brands are pouring into the home textile market, and competition between enterprises is becoming very tight. Heng yuan xiang as a apparel industry leader in china,enterprise development also has a lot of volatility in recent years, began to slow growth and sometimes even negative growth phenomenon, therefore its impact is very big. But heng yuan is not only faced with the problem of competition from other brand on the surface, is more of its own internal problems between customers, so how to promote the future development of the enterprise ability, is undoubtedly the heng yuan now needs to solve an important problem.

In this paper, through the analysis of heng company's financial data in recent years, we can obtain the analysis result of the development ability of heng yuan xiang,Through the concrete situation of the development of heng yuan xiang in recent years, puts forward some constructive development Suggestions.

Key words: enterprise culture；Heng Yuan Xiang enterprise；Clothing industry；Decelopmental analysis

目    录

第一章    绪论 1

1.1选题背景和研究意义 1

1.2研究内容 1

1.3研究方法 1

1.4技术路线图 2

第二章    企业发展能力相关概念简介 3

2.1企业发展能力的定义 3

2.2企业发展能力的评价指标 3

第三章    恒源祥企业的概况 5

3.1恒源祥企业简介 5

3.2恒源祥企业的发展历程 6

3.3恒源祥企业发展特色 6

3.4恒源祥企业发展能力有关指标分析 7

3.5恒源祥企业发展能力的综合分析 13

3.6恒源祥企业发展能力存在的问题 13

第四章    提高恒源祥发展能力建议 15

4.1产品策略的改进 15

4.2广告宣传 15

4.3销售渠道 15

4.4健全管理制度 16

结束语 17

致  谢 18

参考文献 19

第一章    绪论

1.1选题背景和研究意义

因为现代经济发展迅速，企业的竞争压力也随之增加，很多企业为了眼前的利益就忽视了自身的可持续发展，而这些企业即将面临着资金周转困难、倒闭、破产等局面。一个企业的起步是很重要的，而维持企业生存并且持续发展也十分重要。因此，也有越来越多的企业意识到可持续发展能力的重要性，为了避免急功近利这样的悲剧发生，大家也开始更多的关注了企业发展能力分析。发展能力分析指标不是单单指向企业的某一项盈利或者负债指标，而是正对一家企业的全方面分析指标，从细节部分出发，综合整个企业的情况做的分析。增加对企业未来发展的全面分析后，也在一定程度上增加了企业本身的综合实力、实现企业未来价值以及帮助完善现代企业制度。而在服饰行业中，恒源祥作为中国的服饰行业，在国际的服饰行业竞争中，属于起步晚、发展尚未成熟的企业，但是恒源祥本身是很有发展价值的。本文从收集资料到分析探讨恒源祥企业的发展能力，结合它自身的优缺点来对其进行一个全面的分析，并且提出自己的一些建议。