摘 要:在现今时代，品牌不仅是一个国家和地域经济、科技技术和文化等综合实力的象征，同时也从侧面反映了一个民族的素质。实施品牌文化战略是知识经济时代的客观要求。

本文以小见大，采用实例研究法，以资生堂化妆品为例，通过分析资生堂的发展背景，企业理念以及运营战略，分析日本企业的品牌文化经营策略。在研究参考日本经验的基础上，立足中国国情，给中国企业经营战略带来启发。并得出了要从认识自己的企业现状及独有的文化、重视环境破坏问题、加强企业自身的努力这三个方面来发展中国品牌文化的结论。

关键字：企业经营;品牌文化;资生堂;对策;提示

目次

1.はじめに 1

1.1本論の研究背景 1

1.2本論の研究意義 1

1.3先行研究 1

1.3.1国外における先行研究 1

1.3.2国内における先行研究 2

2.ブランドカルチャーの理論研究 3

2.1ブランドカルチャーの定義と発展背景 3

2.2ブランドカルチャーにおける問題点と原因分析 3

2.3ブランドカルチャーの発展トレンド 4

3.事例研究:「資生堂の化粧品」を例に 4

3.1資生堂の企業紹介と発展背景 4

3.2資生堂の企業理念と運営戦略 5

3.3日本の企業経営戦略におけるブランドカルチャー 10

4.中国のブランドカルチャーへのヒント 12

4.1企業現状や独自の文化の認識 12

4.2環境破壊の問題に対する国民意識 12

4.3企業自らの努力 12

5.おわりに 13

参考文献 14

付録 15

1.はじめに

1.1本論の研究背景

世界経済の一元化の進行に伴い、人々の生活も豊かになってきたため、ブランド商品に対するニーズが絶えずに増えつつある。各企業は大変な情熱をブランドづくりに注いでいる。ところで、ブランド大国といえば、日本は正に相応しく、世界でもその名を馳せている。これは日本人のブランド意識が強いからだけでなく、日本企業の組織戦略、人材戦略、投資戦略，製品戦略、技術戦略および多国籍企業戦略などと緊密な関係にあるからであると考えられる。

現在、中国は世界に注目された経済発展を遂げつつある。これと同時に、中国においては、贅沢品の消費の増加率も三年連続で世界第二位にランクされている。今後も中国は世界における一番大きな発展途上国であり、巨大な消費市場を持っているため、ブランドカルチャー戦略を実施すべきである。ブランドカルチャー戦略の実施は知識型の経済時代の客観的なニーズであるとともに、一つの国の総合実力を表す重要な象徴でもあると思われる。この背景を踏まえて、筆者はブランドカルチャーに関する研究へアプローチしてみたい。

1.2本論の研究意義

現在、世界はすでに高度な知識と情報化時代に入った。技術革新は大いに行われている中、各企業の間でより鋭い、より激しい矛盾と競争が孕んでいる。先進国では十分な人力と物資によって、ブランド品を開発から販売まで順調に推し進めている。一方、中国を始めとする発展途上国ではブランド戦略の実施にあたって、いろいろな障害にぶつかっている。本論の研究意義は、先進国の完備な経営戦略と豊富な経験に基づいて、発展途上国の中国にいくつかのブランド戦略へのヒントを与えてくれることである。

一つの国にとっては、ブランドが民族素質を表す重要な特徴であり、また国の総合実力を表す重要な象徴でもある。世界一体化（グローバリゼーション）は世界を新しい段階へ推し進め、知識及び技術は総合国力の向上をはかるキーポイントである。ブランド戦略はそのなかにおける不可欠な要素である。