3.课题的发展趋势

结合文献资料的分析可以看出，新媒体在海内外学术界已经成为了热点关注课题，是社会科学研究的显学。

1)传统媒体与新媒体会逐渐实现资源共享，走向融合。

相对于单一媒体，现在品牌主都更希望自己的品牌广告可以实现多平台曝光，希望可以借助传统媒体和新媒体两者的优势来传播品牌，所以传统媒体与新媒体通过资源重新配置，逐步会实现资源共享，从而探索双赢的新局面。

2)数字技术将会极大程度应用于新媒体广告投放。

依靠大数据技术在互联网行业的实践应用，广告品牌主得以实现用户数据的统一管理、分析和应用，最大程度发挥数据的商业化后端价值。且通过程序化购买的形式，能够使得自己的广告投递到精准的客户群体，甚至根据不同群体的不同兴趣、需求，选择到不同的新媒体渠道，投放出不同的创意广告。这样的数字化广告营销，让品牌主和消费者实现双赢，让品牌深入人心。另外，数字技术也会增加新媒体广告形式的多样性和趣味性，使得消费者的参与度更高，产品体验感更好。

随着新媒体技术的快速发展，与新媒体息息相关的各个领域出现了日新月异的变化，也为品牌营销提供了新的方向。现在最受品牌欢迎的微信和微博成为新的媒介投放平台，朋友圈广告（WeChatMoment），H5等新广告投放形式将是未来新媒体投放的研究新方向。