1.国内课题研究现状

1)国内学术界对新媒体的认识

新媒体是国家发展规划的重点领域（柳斌杰，2007）；新媒体已经成为了国内传媒行业的超新生力量（鞠立新，2013）；2004年是我国新媒体发展的初始，10年间的飞速发展，实现了向“用”、“玩”、“互动”等功能的转变（陆地，2014）；新媒体覆盖的目标消费者与日俱增，催生了“打call族”、“宅男宅女”等新时代人群，社交媒体以及移动媒体的盛行，已经吸引了越来越多国际投行的关注；新媒体广告从呈现方式上看，主要有移动通信广告、户外新媒体广告、垂直门户广告、互动广告四大类，以呈现性质划分，可分为硬广和软广。随着新媒体相关产业政策环境的放宽，产业化和市场化进程的加速，国内新媒体产业凸显出两大特点：新媒介技术的研发以及有效的新市场开拓；全球新媒体趋向“媒介融合”（郭小平，2012）。

2)国内学术界对于特定新媒体平台广告投放的研究

社会化媒体：微信作为一个互动型新媒体平台，不仅可以更方便快捷地整合图片、文字、音频、视频，而且其传播渠道的移动化和高互动性可以实现精准营销（张岩，2015）；品牌通过微博传递品牌信息时，不仅传播速度快、影响范围广，而且可以实现及时更新，这些特点使得比品牌在官网上发表更具实效性（庄鹏，2014）。

自媒体：自媒体可以帮助企业对产品和品牌面向所有消费者进行品牌宣传以及立体化报道，而且通过媒体后台数据库，还可以实现消费者数据深度挖掘，以便了解消费者需求，实现“信息不对称”上的企业信息供给，给企业带来自主性、便捷性、即时性、效率性、节约性等诸多利好（齐二娜，2015）。

3)国内学术界对于传统媒体与新媒体关系的研究

中国已经进入了全民传媒时代，在互联网技术飞速发展的如今，传统媒体与新媒体的融合是必然的趋势（郑岩，2017），但在传统媒体与新媒体融合的过程中仍然存在着许多问题与争议，需要通过媒体从业人员比如媒介策划，媒体销售等不断探索，然后采取有效措施（周宇豪，2014）。

4)国内学术界对化妆品品牌新媒体投放的研究

国内化妆品行业竞争十分激烈，想要突出重围，站住脚跟，就一定要研究网络数字媒体的特性以及如何在品牌传播中运用新媒体。在传统方面，品牌代言人，文化营销，企业赞助活动都需要创新突破；另一方面还要利用移动互联网，大数据等传播效果最好，速度最快的新技术才能使建立品牌形象，并使其不断壮大（郝苗，2013）。学者孙春玉（2017）认为品牌从传统媒体转战新媒体一定要遵从以下三点1.以“受众”为导向，抓用户的兴趣点；2.明确自身品牌定位；3.选择适合品牌调性的推广平台。

2.国外课题研究现状

关于新媒体的定义，联合国教科文组织若干年前表示“新媒体就是指代网络媒体”。俄罗斯籍美国新媒体艺术家——列维曼诺维奇曾提到过：“新媒体将不再是任何一种特殊意义的媒体，而是一组与传统媒体没有相关的数字信息”。美国影响力极大的杂志——《连线》提到“所有人对所有人的传播”。

目前国外学术界对新媒体领域的理论研究正逐步成为一门显学，但是对于化妆品行业的新媒体投放研究却不是很完备，部分文章也只是针对某一化妆品品牌的投放策略进行分析，不能结合行业背景，竞品投放行为等变量因素来分析。而且时代飞速发展，许多新媒体投放的趋势也已经过时，所以本文针对化妆品行业特有的消费人群，消费特征，对症下药，分析欧美，日韩以及国货化妆品品牌的媒介投放策略，总结出目前化妆品行业新媒体投放所存在的问题以及未来的发展趋势。希望对国内化妆品品牌新媒体领域的研究做出贡献。