摘要：众筹是由项目发起者通过互联网向大众筹资的一种融资模式，通过众筹平台来实现。农业众筹是在信息化时代下，互联网与传统农业相结合的产物，在解决农业融资难、农产品供求双方信息互通的方面有着明显的优势。在我国，农业众筹尚处于探索和初步发展阶段。本文将研究当下互联网农业众筹的发展现状、类型和模式，通过调查消费者在农业众筹中的参与程度，分析消费者对于农业众筹项目的态度与偏好，进而为农业众筹平台提出发展意见。

关键词：众筹；农业众筹；农业电商；消费者调查

Studies on Agricultural Crowdfunding’s situation,problems and strategies——based on the survey data of urban consumers in Nanjing and Chongqing

Abstract：Crowdfunding is a financing model which is funded by the project sponsor via the Internet.The agricultural crowdfunding is the combination of the Internet and traditional agriculture in the information age and the environment.It has a clear advantage in solving the problem of agricultural financing and the exchange of information between the supply and demand of agricultural products.In China, the agricultural crowdfunding is still in the stage of exploration and preliminary development.This paper will study on the present situation of the agricultural crowdfunding, investigate the degree of participation of consumers in it, analyze consumers’ attitudes and preferences for agricultural crowdfunding projects, and then table proposals for the development of agricultural crowdfunding.

Key words: Crowdfunding ; Agricultural Crowdfunding;Agricultural E-commerce;Consumer Surveys

目  录

摘要 1

关键词 1

Abstract 1

Key words 1

一、 引言 2

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

二、文献综述 2

（一）农业众筹的现状 2

1.农业众筹相关概念的界定 2

2.农业众筹的发展现状 3

（二）农业众筹的模式 4

（三）农业众筹的优势和特点 5

1.农业众筹的优势 5

2.农业众筹的特点 5

三、问卷调查与数据分析 5

（一）调查问卷设计原则及方法 5

（二）调查问卷分析 6

1.调查样本的人口特征分布 6

2.消费者对农业众筹的认知程度概况 6

3.消费者对农业众筹项目的偏好分析 7

4.影响消费者参与农业众筹的因素分析 9

5.消费者意愿投入金额分析 10

6.影响消费者选择众筹网站的因素 11

7.其他因素对消费者的影响程度分析 11

四、 问题分析 12

（一）消费者对农业众筹的需求分析 12

（二）农业众筹行业存在的问题分析 12

五、 对策建议 13

（一）对于众筹平台的建议 13

（二）对于众筹项目发起者的建议 13

致谢 13

参考文献 13

农业众筹现状、问题及对策的研究——基于南京、重庆城市消费者的调查数据

一、引言

   （一）研究背景

近年来，搜索引擎、第三方支付、云计算、社交网络等互联网技术飞速发展，给人们的生活带来了颠覆性的变化。与此同时，许多基于互联网的金融模式应运而生，“互联网金融”逐渐走入了大众的视野。2013年6月13日，阿里巴巴推出互联网理财产品“余额宝”，自此开启了中国互联网金融元年。

众筹是互联网金融的重要组成部分，作为新兴的商业模式，众筹为中小微企业和个人提供了门槛较低的融资渠道，促进了经济的增长。在我国，众筹模式始于2011 年“点名时间”众筹平台的创立，此后，“追梦网”、“众筹网”“乐童音乐”等平台陆续上线，将众筹这带入了网友的视线中。2014年，阿里巴巴、京东等互联网巨头也相继推出了各自旗下的众筹平台，融入众筹行业的大流之中。