在对会展业未来发展的研究中，许多会展业专业人事提出了他们的观点，并提出会展业的未来构想——“智慧会展”。所谓的智慧会展，简单来说，就是应用智慧技术，对会展产业中的资源进行智能化、信息化的管理、配置、运行。我以新媒体、移动网络平台和展会活动中的高科技运用为主要研究点，探索这三个方面的智慧技术在展会上的应用效果。虽然只是智慧技术在现下应用的一小部分，但通过对其进行研究，可以从中得到很多关于智慧技术在这个行业中是否得到有效应用的信息，发现问题，并思考解决问题的方法。

会展业智慧化的过程并不是一蹴而就的，对最前沿的技术应用也许不是最迅速、最合理的，但在不断发现问题，不断进行优化中，会展业也能开拓出属于自己的一条铺满鲜花的道路。

一、绪论

（一）课题研究背景和意义

1.课题研究背景

近几年来，全球经济呈现出逐渐趋于稳定，并且朝着复苏的形势发展，对于许多行业所求的机会、改变也随之而来。全球会展业也逐步走向多元化、全方面、智能化发展。

据商务部统计，中国是全球展览规模最大的国家。2017年在专业展览场馆举办的各类展览会共5604场，展览总面积达到了10642万平方米，相较于2016年增长1%和12.3%。2017年全国展览会营业收入达到了872亿元人民币；展览行业利润率总体水平达21.6%，相较于2016年提升9.7%。（《中国展览业发展统计分析报告〔2017〕》商务部）

国内会展规模持续扩大与会展业经济效益稳步增长，展现了国内会展业发展的良好态势。为了维持发展，再者寻求突破，国内会展业也应适应时代的发展与改变。面对国内几近形成的会展业发展的优良环境，许多会展业专业人士提出了自己关于其未来的构想。成都市博览局局长、成都市贸促会会长母涛在第十一届中国会展经济国际合作论坛上讲述了他对“智慧会展”的理解，也谈及他对产业升级的经验与思考。他认为传统会展在引入了物联网技术、移动互联网技术、以及大数据的分析和服务等智慧技术之后，给我们展出的另外一个崭新的面貌，我们可以称之为“智慧会展”。

IBM所提出的智慧地球概念是智慧会展的起源。人们耳熟能详的“智慧地球”、“智慧城市”、“智慧生活”，“智慧会展”也前者的衍生物，它与城市生活密不可分。我们如今的生活中遍布着肉眼不可见的网——“Internet of many things”，未来可能会演变成“Internet of everything”。以肉眼不可见的速度，互联网以及其他高新技术的发展正在改变我们的生活，同时也生带动各产业优化升级转型。“智慧会展”的提出符合时代的发展，是会展业各专业人士与时代齐头并进的共同结论，也是会展产业转型升级的必然的趋势。

2.课题研究意义

课题中所提到的“智慧技术”、“智慧会展”没有最明确、最权威的定义。在陈思颖与童琦所写的《智慧技术在会展活动的应用研究》 中提出的智慧技术的概念是通过信息网络、计算机、物联网、人工智慧、等诸多技术的糅合而产生机器“智慧”的一种综合技术。在周冬雨与陈思宇所写的《我国智慧会展虚拟技术的发展现状及经验借鉴》 中写道：智慧会展是以互联网为“基础设施”，在会展全产业链上的各种资源做出智能化配置，对各种需求做出智能化响应的活动。

“智慧会展”是未来会展业发展的重要方向。在经济全球化，一体化愈加深入的当今世界，智慧化成为国家经济与社会发展不可会或缺的因素之一。我国会展业也必须紧跟时代的步伐，积极推动并运用现代科技成果，完成自己新一轮的改变与突破。