摘要： 近年来我国化妆品贸易总额不断扩大，但进出口额一直不平衡，目前处于年年逆差状态，显然我国化妆品出口对外竞争力弱。化妆品行业具有低投资、高利润的特点，而且可以为国家创造高的税收和利益，同时，它也能带来很多就业机会，是全球大多数国家优先发展的行业之一，对国家及社会有着现实而重要的意义。因此，本文通过SWOT分析法研究我国化妆品出口贸易的优劣势以及存在的问题，试图探寻我国化妆品出口竞争力较弱的真正原因，并为我国化妆品企业以及未来化妆品外贸的发展提出一些可行性建议以提高化妆品出口竞争力。目的是为了我国化妆品行业能在开拓对外贸易及其未来发展问题上提出探索性新策略，并由化妆品贸易出发对我国新产业的未来发展做出展望。

关键词： 我国化妆品；出口竞争力；SWOT分析

Analysis of Cosmetics Export Competitiveness in China

Abstract:  In recent years, the total amount of cosmetics trade in China has been continuously expanding, but the amount of import and export has been unbalanced. Currently, it is in a state of annual deficit. It is obvious that China’s cosmetic exports are weak in external competitiveness. The cosmetics industry, with its low investment and high profitability, can not only create high taxes and profits, but also bring a lot of employment opportunities. It is one of the industries that have priority for development in many countries around the world, and has a realistic and important significance for the country and society. Therefore, this paper uses SWOT analysis to study the advantages and disadvantages of China's cosmetics export trade as well as the existing problems. It attempts to explore the real reasons for the weaker competitiveness of China's cosmetics exports, and puts forward some credible suggestions for the development of China's cosmetics and foreign trade of cosmetics to improve the competitiveness of cosmetics exports. The purpose is to propose new exploratory strategies for the development of foreign trade and its future development in the cosmetics industry in China, and to look into the future development of new industries in China from the perspective of cosmetics trade.

Keywords:  Chinese Cosmetics; Export Competitiveness; SWOT Analysis

目  录

绪 论 1

一、我国化妆品出口现状 2

（一） 近年来我国化妆品进出口总额 2

（二） 我国化妆品产品结构及主要出口地区 3

（三） 我国化妆品的国际市场占有率 5

二、我国化妆品出口贸易SWOT分析 6

（一） S-优势分析 6

1、 取消普通化妆品消费税，刺激行业发展 6

2、 国内供给与需求不断增长 6

（二） W-劣势分析 6

1、 未健全完善的监管体系 6

2、 外资品牌实力强大，国产企业竞争力不足 7

3、 缺乏技术创新型人才，研发停滞不前 7

（三） O-机遇分析 7

1、 “一带一路”带来中外合作发展机遇 7

2、 国际营销格局变化，跨境电子商务营销模式兴起 8

（四） T-威胁分析 8

1、 面临技术性贸易壁垒 8

2、 外国品牌知名度高，产品更新周期快 9

3、 国内行业抄袭严重，不利于品牌稳定地位 9

(五) 结论 9

三、提高我国化妆品出口竞争力的对策建议 11

（一） 政府方面 11

1、 加强监管执行力度，提高产品标准 11

2、 给予相关政策扶持，制定产业规划 11

（二） 企业方面 12

1、 实现产品细分，准确定位消费群体 12

2、 提高产品质量 12

3、 重视行业协会的桥梁作用 12

4、 引进人才，加大产品研发力度 13

5、 优化品牌建设，更新推广模式 13

6、 大力开拓国际市场，提高企业应对全球风险能力 13

结 论 15