致  谢 16

参考文献 17

绪 论

近年来，因我国国民收入的乘数计划的实施，并且有效地推进城镇化，带来城市居民总数的增加、个人可支配收入的显然提高，带来了我国化妆品市场规模的持续增加。我国化妆品行业的蓬勃发展吸引了越来越多的关注，化妆品消费额近年来一直维持着快速增长的趋势，发展潜力不容小觑，消费总额不断扩大，在全球市场占据重要位置。

化妆品行业的低投资、高利润，而且可以为国家创造高的税收和利益，同时，它也能带来很多就业机会，是全球大多数国家优先发展的行业之一，比如韩国、日本等国家。国内富含潜力的化妆品市场吸引了大量外资企业的投资。这些企业的特点是围绕品牌，专注于附加价值高的化妆品，在国际上有一定的知名度。随着外资企业的持续入驻，我国化妆品行业的竞争越来越激烈。即便我国本土企业逐渐发展起来，一部分厂商自身的实力跟国际品牌不相上下，但由于我国化妆品产业本身发展较晚，并且还有投入资金、技术创新、销售渠道等多因素的影响，对比起国外悠久的发展历史及先进技术，差距仍然较大。

海关数据显示，我国化妆品平行进口贸易的程度相对较高，进出口额一直不平衡，现处于逆差状态，我国化妆品的出口要面对较大的竞争压力，要在国际市场上占有地位，需做出全面研究及合理规划。因此，探讨我国化妆品是否具有出口竞争力，及对我国化妆品出口竞争力的SWOT研究和分析，对国家及社会有着现实而重要的意义。本文主要通过SWOT分析法研究我国化妆品出口贸易的优劣势以及出口过程存在的问题，试图探寻我国化妆品出口竞争力弱的真正原因，并为我国化妆品企业提出一些可信性建议以提高化妆品出口竞争力。

一、我国化妆品出口现状

（一） 近年来我国化妆品进出口总额

从中国海关总署整理得到，我国化妆品2012年至2017年的年进出口总额，如图1.1显示，我国化妆品在2016年的出口总额为35.45（亿美元），2017年的出口总额增加到41.52（亿美元），累计同比增长17.12%。而在进口方面，2016年进口总额55.08（亿美元），2017年增至75.12（亿美元），累计同比增长36.43%， 2017年我国的化妆品进出口额相差达33.60（亿美元）。

目前我国化妆品的进口增长速度远超过出口的增长速度，贸易逆差持续扩大，而我国的自有品牌以及OEM生产都未能满足日益增长的消费需求，这是造成进口总量迅速增加的主要原因。另外我国化妆品的一般贸易进口关税从5%降到2%，消费税从30%降至15%，特惠关税更吸引了大量国外化妆名牌入驻国内市场，而导致本土化妆品牌遭受国内外的冷遇。

我国2012-2017年化妆品进出口总额（亿美元）

资料来源：中国海关总署

（二） 我国化妆品产品结构及主要出口地区

现代化妆品包含香水、美容化妆护肤品、护发品、口腔清洁用品以及除臭用脱毛剂。

图1.2显示，我国出口产品中，美容化妆护肤品、除臭用剂以及口腔清洁用品占据了主要份额。其中美容化妆护肤品出口额为6.48（亿美元），占比21.75%；除臭用剂出口3.73亿美元，占比12.54%；牙膏出口2.45亿美元，占比8.24%。