一、选题背景与意义（说明所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势）

（一）选题背景

   自20世纪70年代以来，随着跨国公司的全球扩张，生产要素和活动在全球范围内开始重组，生产组织活动的全球化使全球经济发展出现同步性；同时，随着新兴经济体的高速发展，生产和消费能力提升，生产、消费、市场一体化趋势愈加明显；而国际组织和各国政府也在推动相关政策的制定，国家或区域间的自由贸易协定大量签订，推动贸易便利化以提高贸易过程中的效率。根据世界贸易组织于2012年12月发布的年报显示，在2011年10月—2012年10月间世界贸易组织成员单位又签订了22个区域贸易协定，使全部贸易协定达到了231个。全球信息和商品等流动更加自由，贸易全球化进一步发展，跨境贸易更加繁荣。

   电子商务是建立在互联网平台上的贸易，具有天然的全球性，向全球市场拓展是电子商务自身的必然发展。淘宝网自2003年5月10日成立以来，开启了国内电子商务普遍化的历史，让更多的国人了解了电子商务，熟悉了电子商务，并能熟练使用电子商务。而速卖通的成立更是促进了全球经济的融合性与一体化。全球买卖双方可以通过在线沟通、下单与支付，并利用全球快递保驾护航，完成跨国间的贸易，为跨境电子商务的兴起提供了充足的条件。由于互联网在中国的普及以及电子商务较一般贸易存在的优势，越来越多的网民在转化为电子商务用户。这样的市场前景导致电子商务巨头制定国际扩张的战略，积极走向全球化。因此，在近年全球化进程加深，消费行为和习惯发生巨变的情况下，电子商务成为跨境贸易转型的必然选择。

   改革开放以来，人们拥有越来越多的财富，开始追求高品质的生活。随着贸易全球化，最初许多女性都会通过“海淘”来购买全球的奢侈品，来提高自己的身份、地位和审美。同时，国内假货的泛滥导致许多消费者不愿相信国内的卖家。因此，“海淘”的现象越来越火，以至于现在延伸至生活用品的方方面面，越来越多的人会通过海淘去购买他想要的任何东西。但是海淘存在风险与挑战，买卖双方的语言不通，货币支付与收取，商品的售后等问题都会阻碍海淘的发展。

  2013年11月，宁波保税区诞生网购新方式——保税网购，可以通过保税区进口商品，并通过电子商务平台销售给消费者。消费者可以不出国门也能买到正宗的外国商品。2014年4月，杭州推出另一种网购方式，即直购进口模式，并在16日迎来首批“直购进口”模式商品，这批商品的顺利进境，标志着我国跨境电子商务正式迈入“2.0时代”。本文就是以跨境电子商务为基础，研究保税进口模式与直购进口模式两者的特点、现状与前景。为广大热衷于海淘的网民提供参考，使其能更快更好地从海外买回其心怡的商品，并能享受一定的优惠。同时，也能为各大商家今后从事跨境电子商务行业时提供良好的借鉴意义，从而获得更高的客户满意度，获取更多的盈利。

（二）国内外研究现状

关于跨境电子商务的研究

   欧盟在2009年的跨境电子商务报告中分析了电子商务的发展趋势以及潜在的障碍性因素，为了更好的了解欧盟的跨境电子商务发展的方向。这份报告来源于2008年1月采集的消费者市场积分榜的第一版的相关数据，这份数据也成为了委员会市场检测计划的一部分。报告中显示从2006年到2008年，欧盟的消费者们至少购买过一件网络商品的人数从27%增加到33%，其中跨境电子商务保持在6%~7%。三分之一的欧盟公民表示他们会考虑通过互联网购买一个其他成员国的产品或服务，因为它们是价廉物美的。同时，跨境在线贸易存在一些阻碍性因素，如语言，人口，个人喜好，技术规范或标准，互联网普及率或邮政或支付系统的效率等。但是，欧盟33%的消费者表示他们愿意用另一种语言去购买商品和服务，而59%的零售商准备利用一种以上的语言进行交易。如果一个地区或者国家的经济相对开放，电子商务相对成熟，那这个国家的跨境电子商务也会得到迅速发展。同时，在销售过程中，跨境电子商务中的广告也是必不可少的一部分。广告的发展也能有效促进跨境电商的发展。消费者的心理与行为也会影响到跨境电商的发展。