以云南省丽江市的街头标牌广告用语为具体的研究对象,在全面收集整理丽江市街头标牌广告用例的基础上,对这一特殊的广告形式进行较为全面的研究。
摘 要:街头标牌广告作为一种特殊的广告形式,有着独特的表现风格和宣传价值。本文以云南省丽江市的街头标牌广告用语为具体的研究对象,在全面收集整理丽江市街头标牌广告用例的基础上,对这一特殊的广告形式进行较为全面的研究。首先从修辞技巧着手,分别从语音修辞、词汇修辞、辞格修辞三方面对街头标牌广告进行分类;在此基础上,进一步指出其中存在的问题;最后针对问题提出相应的规范措施,再根据具体的广告语例子一一对照分析,并对其进行探讨。
关键字:街头标牌广告;丽江市;存在问题;规范意见
Study on The Advertising Language of Street Signs in Lijiang City, Yunnan Province
Abstract: Street signs advertising as a special form of advertising, has a unique style of presentation and promotional value. In this paper, Lijiang City, Yunnan Province, street signs, advertising language for a specific object of study, in a comprehensive collection of Lijiang City street signs advertising cases based on, for this special form of advertising for more comprehensive studies. First, starting from the rhetorical skills, respectively from the phonetic rhetoric, vocabulary and rhetoric, the rhetoric of on street signs advertising classification; on this basis, and further pointed out that the the existing problems. Finally in view of the question proposed appropriate regulatory measures, according to specific advertising language examples one by one control analysis, and carries on the discussion.
Key Words:Street Sign Advertisement;Lijiang City ;Existing Problems; Normative Opinions
目 录
摘 要1
Abstract1
前言2
一、街头标牌广告用语简介2
(一)含义 2
(二)特点2
二、丽江街头标牌广告用语的类型 2
(一)语音修辞类2
(二)词汇修辞类4
(三)辞格修辞类5
三、丽江街头标牌广告存在的问题 7
(一)文字的错误7
(二)标点的错误8
(三)不规则的简体字8
四、余论8
五、结束语9参考文献9
致谢10
云南省丽江市街头标牌广告用语调查研究
前言
在经济飞速发展的今天,广告语作为一种与传统的语言形式不同并且具有艺术性的语言,受到人们的广泛关注,也有越来越多的语言专家投入到了对广告语的研究中来。然而人们在大街上随处可见的街头标牌广告也不甘示弱,在竞争如此之大的今天街头标牌广告也逐渐凸显出其重要性。我们以云南省丽江市的街头标牌广告用语为具体的研究对象,在全面收集整理丽江市街头标牌广告用语的基础上,对这一特殊的广告形式进行较为全面的研究。我从修辞技巧着手,首先介绍街头标牌广告的含义以及特点,然后在从语音修辞、词汇修辞、辞格修辞三方面将它划分为不同的类型,最后指出目前丽江市街头标牌广告其中存在的问题,针对问题提出相应的建议,对其进行详细的分析和解剖。
一、 关于街头标牌广告用语
(一) 含义
顾名思义街头标牌广告是指在大街小巷随处可见的位于标牌上以文字或图片的形式出现的各种各样的广告,为了广而告之以及某种特定的需要,公开而广泛的向公众传递信息的宣传手段。它的内容涉及了各个方面,对消费者形成了一定的影响。
(二)特点
标牌广告有它的独特之处,它和电视广告等有一定的区别,正是因为标牌广告出现地点在街头的标牌上,所以它的出现形式只可能是文字或图片而没有声音和画面。所以设计者只能在文字方面下功夫来吸引消费者,可见文字对于街头标牌广告的重要性。
二、丽江街头标牌广告用语的类型
我们从修辞特点的角度对收集到的丽江市街头标牌广告进行分类,在此基础上系统整理分析收集到的语料。修辞是指“运用各种表现方式,使得语言表达准确以及鲜明而生动有力”,也指在说话和写作中积极的调整语音的行为。