第三节 网络自制剧兴起的原因分析 10

一、移动传播步入成熟阶段 10

二、亚文化下的自制剧需求 11

第二章 从热门网络剧看受众的观影偏好 12

第一节 类型分析 15

第二节 演员分析 16

第三节 风格分析 17

第四节 播放平台分析 18

第三章 网络自制剧受众偏好调查分析 19

第一节 结构性受众研究 19

一、受众的基本属性研究 19

二、受众的社会属性研究 20

第二节 行为性受众分析 20

一、观影的信息渠道来源 20

二、观影动机及需求 21

三、观看渠道的选择 21

四、观影行为 22

五、付费意愿及受众黏性 22

第四章 网络自制剧与受众未来关系的变化 24

一、“生产性受众”逐渐成型 24

二、受众为王，受众定制网剧 24

结语 26

参考文献 27

致谢 28

附录一 29

附录二 37

绪论

一、研究目的和意义

网络自制剧的出现时间相对较短，自2008年初始，至今不过十年的发展历程，是一个在我国影视剧领域相对新颖的产物。笔者从2014年开始接触网络自制剧，并且持续关注着网络自制剧的动态。目前，我国的网络自制剧处于高速前进时期，受众随着网络自制剧的发展也在不断呈现新的变化与特点。受众对网络自制剧的未来发展影响不可小视。因此，分析我国近几年的网络自制剧受众偏好对于网络自制剧的制作、发行、播放具有一定的指导意义。

现学术领域直接涉及网络自制剧受众偏好的专门研究并不多，因此,对受众偏好研究具有较大的拓展空间。笔者以“网络自制剧”及“受众偏好”为交叉关键字，在中国知网搜索后，发现论文仅为五篇，且都出现在2015年之后，可见对于“受众偏好”这一侧重点的研究较少。本文的主要研究范围是2016年-2018年我国网络自制剧播放量前十的剧目，综合案例分析，结合传播学理论，通过研究观众喜爱的网剧共性，从而发现观众对网剧的偏好。笔者意在对受众进行结构性研究和行为性研究，重点探索受众的观影目的、观影需求以及获取网络自制剧的信息来源渠道。通过数据分析和具体案例，归纳出受众对于网络自制剧的偏好，随后基于受众调查数据挖掘出网络自制剧是如何渗透到受众的生活中，并且衍生出对于受众与网络自制剧未来关系的探索。

二、国内外研究现状

三、研究方法

上述文献研究是立于个体案例分析或是受众属性与需求的分析，缺乏整体性，侧重于理论疏于实用价值。笔者将基于案例分析和深入探究我国网络自制剧受众的偏好、共性，挖掘网络自制剧的发展历程以及其传播价值，并对网络自制剧与受众未来的关系做出合理的分析。

笔者主要采用了以下三种研究方法来进行论述：

1.文献研究法。通过调查国内外的文献获得与该课题相关的资料，明确中国网络自制剧的概念界定，梳理我国网络自制剧的发展历程，分析热门网络剧的受众情况，总结出受众的观影偏好。

2.案例研究法。本文通过以2016年-2018年我国播放量前十的网络自制剧作为对象研究，具体分析该剧目的演员、风格、类型等方面，以便更好地阐明观点、完善正文，争取使本篇论文逻辑通顺、清晰明了。

3. 问卷调查法。以问卷调查的形式了解受众属性，受众的观影需求与观影行为等，从而总结归纳得出有建设性的结论。

第一章 网络自制剧概况

第一节 相关概念

一、网络自制剧

“网络剧”的概念最早是由上海戏剧学院研究生钱珏提出的，他在1999年发表的论文《“网络”——网络与戏剧的联合》中指出，网络剧是“通过互联网传送，由上网计算机接收、实时、互动的进行戏剧演出的新的戏剧形式。” 该定义明确了网络剧的承载渠道是互联网，并且肯定了其互动性，但是把网络剧的形式局限于戏剧。